二十一世紀以來，世界進入“和平與發展”的國際格局，商品經濟得以迅猛發展，以美國各大巨頭公司為首，整個世界邁入經濟全球化環境。有發展就必然有同行，有同行就一定存在著競爭。在競爭與競爭之間，廣告行銷就應運而生，廣告行業成為一個新興行業，向上對接商品公司、向下傳達給社會消費者。囙此，一個出色的廣告創意往往也能造就一個公司的新輝煌。

你有見過“喝可樂，送飛機”的廣告嗎？這絕不僅僅是一句廣告詞，而是真正的事實。並且這一事件在上個世紀就已經出現，但最終應用這個廣告創意的公司卻是“搬起石頭砸了自己的脚”。這究竟是怎麼回事呢？

一、可樂的誕生

“可樂”這一神奇的碳酸飲料最早出現於19世紀80年代。當時的美國製藥之風盛行，許多人都湧入製藥行業中，妄圖研製出一款新藥而後一夜暴富。隨著戰爭的推進，“麻醉與興奮類”藥劑成為當時製藥業的最新需求，於是很多人都在用咖啡因、古柯鹼等成分進行製藥實驗，希望研製出一款能够用於戰場上的麻醉與興奮劑。

美國喬治亞州亞特蘭大市有一比特藥劑師，名為約翰·彭伯頓。約翰也是一比特心有抱負的藥劑師，在一次偶然的實驗中，約翰發現用古柯鹼、咖啡因、碳酸物質和糖能够製作出一種冒著氣泡、通體焦糖色的溶劑，令人意外的是這種溶劑還十分好喝，且帶有略微刺激感，可樂就這樣誕生了。

約翰的這款溶劑被當時美國的一比特商人發現後，就買下了可樂的配方，並邀請約翰對原始可樂進行深入研究和改良，最終成功調製出了真正的可樂配方。這位商人知曉這款飲品有著巨大的市場潜力，隨後便注册了一家專業的飲料公司，命名為可口可樂公司，專門進行可樂的生產、銷售。

二、可樂大戰

可口可樂公司成立後引起了當地人的極大興趣，因為沒有人喝過這種帶有刺激感的氣泡水。很多人剛一嘗試可樂，就深深地愛上了這種飲料。對於普通消費者而言，這是一款新飲料的誕生，但對於其他商人而言，這卻是一個新的商機。於是，可口可樂剛誕生沒多久，許多其他牌子的可樂就如雨後春筍般一個個湧現，口感也與可口可樂有著巨大的相似。

各個可樂競爭之間，廣告行銷就開始發揮作用。因為可口可樂是最早出現的可樂品牌，所以消費者都認為可口可樂是最正統的可樂牌子，其他可樂品牌想要後來居上就必須獲得自己的獨特地位。許多雜牌可樂在行銷上都沒有幹過可口可樂，但獨獨有一款可樂成功出圈，站在了可口可樂的身後，他就是百事可樂。

百事可樂由一名紐約商人查爾斯·古斯所掌控，當時正是世界經濟危機時期。經濟無比蕭條之時，可口可樂卻依舊高價不改，這給許多熱愛可樂的人設定了一個巨大的門檻。而此時，百事可樂卻趁機推出“加量不加價”的行銷策略，憑藉著“與可口可樂相似的口感，卻比可口可樂更多量”的優勢，百事可樂站穩了脚跟。此後將近一百年裏，百事與可口一直進行著行銷大戰。

三、自毀聲譽

上世紀末，百事可樂為了吸引消費者，决定提出一款史無前例的行銷策略“喝可樂送戰鬥機”。在百事的文宣裏，送的這架戰鬥機是美國空軍最新型的海鷂戰鬥機，只要在一年內凑齊700萬積分就能獲得這架戰鬥機。而想在一年內獲得百事可樂的700萬積分，就必須購買1680萬罐百事可樂。

得知這一點後，許多消費者都只是進行了嘗試性的消費，並沒有把這個廣告宣傳當真，畢竟1680萬罐百事可樂不是一般人能買得起的。但是，一個名叫約翰·倫納德的21歲男孩，卻想出了一個可以不用買那麼多可樂就能拿到戰鬥機的辦法，那就是直接去買積分。

購買700萬積分需要70萬美元，這對於一架戰鬥機而言簡直是微不足道。在家人的支持下，約翰很快就付諸了行動，並在幾個月的時間內就凑夠了700萬積分。當他在萬眾矚目下來到百事可樂總部要求兌換戰鬥機時，卻遭到百事的拒絕，對方直言這只是一個廣告噱頭，並不能當真。

結語：

約翰一怒之下，就將百事可樂公司告上了法院。最終法院判決百事可樂因虛假宣傳賠付約翰近百萬美元，並繳納了罰款。百事可樂也因此事名聲大跌，被可口可樂徹底拉開了距離。