日前，歐睿國際（Euromonitor）發佈報告顯示，按去年零售額計算，安克創新（Anker）成為全球第一的数位充電品牌（75%以上零售業績都是充電頭、無線充電器、移動電源、數據線等数位充電設備貢獻的品牌）。

可能很多人對這個名字還很陌生，甚至以為是外國的。實際上，這是一個成立於湖南長沙的國貨品牌。經過十年發展，已成為國內營收規模最大的全球化消費電子品牌企業之一，專注於智慧配件和智慧硬體的設計、研發和銷售，在全球100多個國家與地區擁有超過1億用戶。

提起安克創新，自然繞不開創始人陽萌。這是一個地道地道的80後湖南長沙人，從小就是家長口中“別人家的孩子”。在取得北大電腦專業學士學位後，他選擇前往美國得克薩斯大學奧斯丁分校攻讀電腦碩士。畢業後加入穀歌，成為一名搜尋引擎高級工程師，還獲得過公司最高獎“Founder’s Award”。

有一次，陽萌想給自己的筆記型電腦換電池，結果發現只能高價買原裝。抱怨之餘，他敏銳地嗅到商機，於是在加州注册了Anker品牌。充分利用國內成熟的供應鏈優勢，直接批發採購優質白牌產品，然後貼上自己的品牌經過亞馬遜平臺轉賣給海外用戶。

大獲成功後，他果斷辭職回國，在長沙注册成立海翼電商（後更名為安克創新），從第二年開始，便在亞馬遜等各大平臺上包攬了多項第一。“貼牌貿易”生意固然能賺錢，但並非長久之計。大廠出身的陽萌，自然也意識到這一點，專門設立研發辦公室，走上“獨立研發自有品牌”的路線。

進入智能手機時代，移動電源成為“剛需”。通過亞馬遜用戶評價，陽萌發現普通充電器存在體積大、輸出功率小等問題，於是帶領團隊經過一年多時間研發，成功製造出一款4500mAh超薄移動電源。一經推出果然大受歡迎，迅速成為美國亞馬遜上充電寶品類銷量冠軍，短短兩年就賣出100萬件。

此後幾年，安克創新不斷擴充品類，相繼推出數據線、藍牙音箱、真無線耳機、掃地機器人、車載裝備等多款產品。現時擁有Anker（智慧充電）、Soundcore（音訊產品）、eufy（智能家居）、Nebula（智慧投影）等自主品牌。

Anker品牌在美國亞馬遜平臺上的銷量僅次於蘋果官方，排名第二；而在日本亞馬遜平臺上，數據線、Soundcore無線耳機高居消費電子品類單品銷量第一。此外，他們還通過沃爾瑪、百思買等零售商，實現線下收入快速增長。

去年公司實現營收93.53億元，淨利潤8.56億元，同比分別提升40.54%和18.70%，超過98%的收入來自海外。進入2021年，增長勢頭仍在延續。前三季度營收達到84.25億元，淨利潤6.46億元，同比分別上漲39.99%和21.17%。

快速發展的背後，離不開源源不斷的研發投入。2021前三季度，研發費用為4.99億元，同比增長32.96%，占營業總收入的比例為5.92%。現時在全球範圍內已取得56件發明專利、238件實用新型專利和412件外觀專利授權。

結語

公司發展也並非高枕無憂。原材料漲價、海運費用高企，讓跨境電商紅利逐漸消失。大批中國跨境電商被亞馬遜平臺關停，更讓行業風聲鶴唳。安克創新難以獨善其身，市值大幅下滑，而且還出現增收不增利現象。

另一方面，其中國市場營收占比僅2%，相比其他大型消費電子公司15%-20%的占比，還有巨大的可挖掘空間。但出海品牌回國發展，迎來的可能是更為激烈的競爭，想要突圍並非易事。