茅臺白酒龍頭地位依舊穩固。2021年前三季實現營收746.42億，淨利潤372.66億，同比分別增長11.05%和10.17%。“一家獨大”的局面沒有動搖，營收超過了五糧液與洋河的之和，淨利潤占18家白酒上市企業總和的四成。截止到11月25日，公司市值高達2.46萬億元人民幣。

在茅臺系列中，53度飛天無疑是最受歡迎的，其終端價格長期高於建議零售價受到消費者追捧。飛天的兄弟還有華茅、王茅、賴茅，也就是“一曲三茅四醬”中的“三茅”。很多人可能不知道的是，茅臺酒廠實際上是上世紀50年代，由成義燒坊（華茅）、榮和燒坊（王茅）、衡昌燒坊（賴茅）三家酒坊合併而來的。“三茅”酒採用的工藝與茅臺酒差不多，都是採用傳統坤沙工藝。

在十年前的中國名酒拍賣會上，一瓶生產於1935年的賴茅酒，被福建企業家以1070萬元拍走。這一價格超過了“漢帝茅臺”（890萬元），一舉成為中國白酒拍賣歷史上的標王。據悉這瓶“白酒之王”是現時中國現存最早的茅臺酒，僅有400ml，酒瓶保存完整無損，隔瓶可聞到幽香、醬香濃郁。

追溯賴茅的發展歷程，還要從1826年說起。道光年間，賴氏先輩賴宗貴與賴正衡開設了茅臺燒春酒坊，釀造了第一壇茅臺燒春酒。賴宗貴的兒子賴嘉榮繼承祖業，獨創了回沙工藝和複雜的釀酒科技，被後人譽為“賴茅鼻祖”。

值得一提的是，賴嘉榮是一比特出色的商人，當年創辦的“賴興隆錢莊”是貴州第一大錢莊，“賴興隆商號”也是當地有名的企業。手裡有了錢之後，他做出了一個决定重振賴氏酒業。上世紀二十年代末，與友人在茅臺鎮合夥創辦“衡昌燒坊”。到了四十年代內部出現衝突，賴家全資拿下衡昌燒坊並更名為恒興酒廠，由賴嘉榮的三個兒子賴永初、賴貴山、賴雨生共同經營並設計了著名的大鵬商標。在他們的齊心運營下酒廠逐漸走出困境，賴茅酒成為人們爭相品飲的佳釀，獲得了“席上美佳餚、不可無賴茅”的美譽。在“開國第一宴席”上，100多瓶賴茅酒作為“開國宴慶典酒”款待中外賓客。

名氣很大銷量卻一般？八十年代後期，茅臺酒廠拿到“賴茅”商標，但因為種種原因一直擱置沒有用，結果在本世紀初商標歸屬權不清。許多自稱是“賴茅”嫡傳的廠家，賴家後人甚至一些中小酒企都想從中分一杯羹，市面上一度出現了上百個打著“賴茅”旂號的廠家、幾千種“賴茅酒”，真假難辨、價格混亂，品牌形象受損。

前些年，賴茅商標權屬正式回到茅臺，集團與中石化易捷強強聯手，共同組建貴州賴茅酒業有限公司。憑藉茅臺集團强大的品牌實力和白酒出產、運作能力，以及中石化易捷遍佈全國的2.7萬家便利商店，賴茅品牌重獲新生。如今的賴茅，已是茅臺集團重點扶持和培育的全國性戰畧品牌之一，經過六年時間成長為一個10億級別的大單品。業內人士指出：“白酒消費陞級背後不一定是更貴，但一定是追求品質以及態度。”