海南不斷推進本土特色旅遊商品產業化發展
好物“百花齊放”打造“購物天堂”

海南火山石斛草本熱敷眼罩和暖頸帶。

海島系列紅茶。

黎錦手工時尚包系列。

熱帶風情椰子粉。

大力神神話故事銀飾系列。

黎錦拜扣吉祥鑰匙小掛件。

參賽企業代表互相交流。

椰香果味雪花酥。

11月4日，以“創新特色旅遊商品發展海南特色產業”為主題的2021海南省第六届旅遊商品大賽暨文昌市十大旅遊商品評選、參選2021中國特色旅遊商品大賽評選活動頒獎典禮在海口舉辦，我省上百件旅遊商品閃亮登場，豐富多彩、創意迭出的海南旅遊商品一時間成為人們津津樂道的話題。

“發展旅遊商品是海南全力拓展旅遊消費空間，擴大購物旅遊消費的一項重要工作，對於促進國際知名購物天堂建設，打造國際旅遊消費中心具有重要意義。”海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長孫穎表示，海南將進一步提升本土特色旅遊商品產業規模，擴大旅遊商品品牌影響力，提高旅遊商品的市場競爭力，增强旅遊商品對國內外遊客的吸引力，為來島旅客提供多樣、便捷的購物體驗，讓海南成為真正的‘購物天堂’。”

推陳出新海南旅遊商品花式圈粉

近幾年，海南省旅遊商品發展迅猛，在歷屆中國特色旅遊商品大賽中均獲得不錯的成績。

在今年海南省第六届旅遊商品大賽中，全省163家企業共報送538件商品參賽，决出金獎9個，銀獎14個，銅獎20個。在此基礎上，海南優選69套、375件特色旅遊商品代表海南參加2021全國特色旅遊商品大賽評選活動，並在全國1468套，1.6萬餘件商品中過關斬將，最終獲得8金17銀10銅的佳績，金獎總數名列全國第二；獲獎總數達35件，名列全國第三。

在頒獎典禮現場，展出的不僅是2021海南省第六届旅遊商品大賽獲獎商品和參賽商品，還有中國特色旅遊商品大賽獲獎的旅遊商品，以及文昌市十大旅遊商品評選活動獲獎商品：妙計錦囊·黎錦手工時尚包系列通過植物染及黎錦紋樣與時尚的創新結合，既具有濃郁民族風，又不失時尚感；椰語堂COCONUTHOUSE·椰鄉果味雪花酥在當下流行的休閒食品雪花酥基礎上，加入芒果、榴槤、香橙等熱帶水果，打造獨具海南椰鄉風情休閒美食；黎草紀·日化系列，包含了沐浴粉、洗髮粉、潔顏粉，一瓶僅為一指長，且重量僅為2克，極具便攜度，使用時僅需取適量沐浴粉在手心打濕，顆粒溶解後加溫水揉搓起泡即可使用；陳符林·糟粕醋面將文昌本土特色美食糟粕醋加入方便速食賽道，打造出既方便快捷又健康的速食速食麵……這些獲獎的旅遊商品備受年輕人青睞，不少參觀者在讚歎之餘爭相選購。

對海南本土文化的挖掘與創新利用，是我省旅遊商品多次在各項大賽上脫穎而出的一大關鍵。

中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書長、中國特色旅遊商品大賽專家組組長陳斌點評，本届大賽參賽商品整體質量較好，注重結合本地物產的同時，融入了文化、科技、功能等元素，帶領人們走近海南人民生活，體驗海南特色民俗風情。海南省旅遊商品大賽經過六年舉辦，結合本地物產，深挖地域文化，湧現了一批又一批廣大人民群眾喜聞樂見的旅遊商品，有助於講好海南故事、展示海南旅遊形象。

以賽促產擴大“海南禮物”朋友圈

傳統椰子粉和可哥、木瓜、老薑、魚膠等產生新“化學反應”；椰雕不再是千篇一律的擺件，成為可充電照明的手機架、茶葉罐、耳環等日常生活用品；菠蘿蜜搖身一變成為水果罐頭；黃燈籠辣椒醬也有了旅行便攜裝……越來越多具有實用性的海南旅遊商品獲得業界認可，走進遊客視野。

“每年一届的大賽，都讓海南旅遊商品呈現百花齊放的良好發展局面。”海南省旅遊商品與裝備協會會長吳忠健介紹，通過大賽，海南在挖掘本土特色、提升旅遊商品設計水准的同時，進一步有針對性地提高海南旅遊商品研發水准，促進與市場接軌；通過展示，這些優質的新產品展示在福斯面前，更直觀地刺激了旅遊消費。與此同時，海南省旅文廳還搭建了“海南禮物”旅遊商品平臺，吸納我省優質旅遊商品加入“海南禮物”大品牌進行整體行銷文宣，不斷擴大“海南禮物”的品牌影響力。

“在省旅文廳的大力支持下，省旅遊商品與裝備協會多次舉辦旅遊商品培訓班，邀請國內外專家為我們授課，積極組織企業參加各種全國旅遊商品展會，新增海南旅遊商品亮相機會，促進交流合作。在參加大賽的過程中，我們也能不斷學習借鑒其他省市旅遊商品的長處。”多名旅遊商品企業負責人表示，通過“走出去”“請進來”的管道，極大拓展了業內同仁的視野，為大家打開了思路。

同時，也有企業負責人提出，當前海南旅遊商品品牌建設能力還較弱，引領性的本土品牌IP匱乏，行銷管道單一，勢單力薄，希望業界同仁能抱團行銷，有效整合資源，共同加强旅遊商品品牌建設能力，打出最佳組合拳，為海南打造“購物天堂”增光添彩，讓更多能代表海南本土特色的旅遊商品走到全國遊客面前。

多措並舉扎實推進產業化發展

為鞏固大賽成果，培育出更多海南旅遊商品新品牌，省旅文廳還專門對在全國大賽中獲獎企業予以產業發展資金獎補、鼓勵和扶持，湧現出了椰鄉牧雞、尚南堂·鷓鴣茶、椰語堂·清補涼、堯香堂·椰子妝化、椰格格·椰殼工藝品、香島沉香、騎樓咖啡等優秀旅遊商品品牌。我省旅遊商品正朝著實用性、特色性、地域性、產業化方向穩步前行。

值得一提的是，今年大賽對產品成果轉化、產業化發展提出了更高的要求，專門設定了市場銷售環節的准入門檻，參賽商品須在市場上流通，且銷售額滿5萬元以上（含5萬元）。吳忠健表示，這一新規的提出，使得參賽商品的質量較往年明顯提高，不僅僅有創新，而且還接地氣，都是經得起市場檢驗的、消費者喜歡的商品。另外，本次大賽還開啟了市縣聯合舉辦的模式，這有助於提升海南各市縣的旅遊商品研發能力，推動更多地方農產品、特色工藝品、文創產品向旅遊商品轉化。

下一步，我省旅遊商品產業發展藍圖如何描繪？據介紹，“十四五”期間，我省將整體推介、全面打造“海南購物”這一品牌，支持品牌企業參加國際展覽展銷，快速進行創新型旅遊商品的成果轉化。通過一年一度的旅遊商品大賽，提高旅遊商品的特色性、實用性和創新性。用好省旅文廳專門打造的“海南禮物”銷售平臺，線上線下同步發力，抱團參加各種知名博覽會、展銷會，做到“走出去”“請進來”。與此同時，鼓勵開展海南旅遊商品創意提升發展培訓班、主題論壇等，開展網路直播帶貨等互動行銷，加强人才隊伍建設，不斷提升旅遊商品創意水准。

海南省旅遊和文化廣電體育廳黨組成員、總規劃師周安偉認為，我省旅遊商品企業應樹立信心，突出海南獨特的地域性，在國際旅遊消費中心建設中找准定位。“還可以通過打造沉浸式旅遊商品購物街區、產業園等，做到好吃、好玩、好看‘一條龍’，促進產業融合發展，吸引遊客前來消費。”周安偉說。

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