一年一度的“雙11”收官！市民“買買買”背後，今年“雙11”展現了重慶消費端和供給端哪些新特點？記者帶你折開“雙11”成交大數據。

强大的消費潜力

天猫發佈資料顯示，“雙11”天猫交易額5403億元，京東累計下單金額超3491億元。其中京東平臺，重慶地區購買力位居全國省份第16比特，11日當天成交額環比增長40%。這說明重慶具有强大的消費潜力。

這種消費潜力不僅是在C端，B端也當仁不讓。重慶快消品B2B平臺淘喵喵發佈資料顯示，今年“雙11”，淘喵喵重慶地區共上線超2600個品類。截至11月9日中午12時，銷售總金額超400萬元。

其中，最暢銷的單品TOP5為：伊利純牛奶250ml*24盒/件、長壽花金胚玉米油5L+500ML/瓶、百事可樂500ml*24瓶/件、長壽花壓榨玉米油5L+200ml濃香/桶、翟雙龍泰香軟米22kg/袋。最熱賣的品類TOP5為：旺仔牛奶125ml*4盒*9板/件、康師傅礦泉水550ml*28瓶/件、蒙牛低脂高鈣牛奶250ml*24盒/件、雪碧2L*6瓶/件、百事可樂500ml*24瓶/件。最具人氣商品TOP5為：重慶33啤酒500ml*12罐/件、秒廚當家精選玉米胚芽油5L*4桶/件，統一阿薩姆奶茶500ml*15瓶/件，高山油米22kg/袋，康師傅冰紅茶1L*12瓶/件。

另據快手116品質購物節首周趣味消費報告顯示，重慶的網友很愛美，美妝護膚類商品購物中，重慶位列南方都市第三名。在美妝護膚商品複購方面，重慶也位列南方都市前三名。

同時，重慶人也利用“雙11”大促時機“囤旅遊”。記者在飛猪App上看到，重慶多個溫泉商家推出優惠產品，覆蓋九龍坡、北碚、南川等多個區縣；滑雪產品也紛紛上線，涉及南川金佛山、武隆仙女山、豐都南天湖等地。“天氣變冷，應季旅遊產品開始熱賣。”飛猪相關負責人分析表示，“雙11”期間隨心租、隨心飛、旅遊盲盒等特色新玩法，也讓越來越多的消費者像囤化妝品一樣“囤旅遊”。

銀髮族和年輕人加速入場

是哪些人在買？天猫發佈資料顯示，銀髮族和年輕人以更大的熱情湧入“雙11”。90後與00後消費者占比超過45%，尤其是00後參與“雙11”的人數比去年增長了25%。同時，隨著長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛“雙11”，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同，“銀髮族”更喜歡紮堆在早上7點網購。

京東發佈資料顯示，根據重慶市用戶特徵顯示，今年“雙11”期間，重慶女性用戶成交額占比43.75%；35歲以下年輕用戶占比61%。本地新用戶特徵傾向於年輕化，消費者人群的結構變化也使重慶整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力。

今年“雙11”各大平臺普遍提前到晚8點開始預售和搶購，也加速了更多上班族、學生一族、年輕媽媽以及中老年人加入大促盛宴。

京東相關負責人表示，據QuestMobile發佈的《2021年雙十一預售期洞察報告》指出，晚8點開始預付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時段一致。囙此京東繼續强化青年高價值群體的粘性，11月1日新安裝用戶中，19-30歲用戶占比達到30.5%。

“重慶造”消費品也賣火了

除了“買買買”，“賣賣賣”也不容忽視。火鍋底料、重慶小面、重慶自熱火鍋，在快手平臺最近一個月的銷量就持續攀高。烏江榨菜甚至上榜快手必吃榜。

“近兩年來行銷效果最好、銷售量最多的通路，就是直播帶貨。”涪陵榨菜相關負責人透露，近兩年來，涪陵榨菜把直播帶貨作為線上行銷的一種主要手段，除了傳統的線上通路，公司還搶佔了快手等新電商平臺。在直播帶貨的拉動下，“雙11”期間，涪陵榨菜線上銷售額近1400萬元，同比增長37%。

小面也成為線上銷售爆款。“雙11”當天，金牌幹溜小面就銷售100萬元左右。記者在拼多多上看到，今年“雙11”期間，金牌乾餾小面多次位居“重慶小面”類目第一，平均價格10多元/1盒（含100g麵條）。

此外，重慶農產品線上上也賣得俏。天猫資料顯示，從10月20日到11月11日上午12點，重慶農產品銷售額同比增長20%。