文/球子稽核/子揚校對/知秋

在河南豪雨期間，國內許多企業肩負起社會責任，紛紛向河南捐款。曾經一度讓消費者以為倒閉的國產運動品牌——鴻星爾克，直接拿出5000萬支援河南。

不少網友在得知此消息之後，紛紛喊出支持鴻星爾克的口號，一時間，鴻星爾克粉絲漲了千萬之多，衣服鞋子等產品被消費者搶購一空。

短短幾天的時間，鴻星爾克便一舉成為國貨頂流。如今，鴻星爾克的熱度驟降，根據新浪科技報導，鴻星爾克在短短30天裏，粉絲數量便驟減29萬，平均計算下來，每天都會掉將近1萬的粉絲。

不僅如此，鴻星爾克粉絲驟降的同時，熱度也在持續下滑，銷售額也在極具下跌。

從紅星資本局獲悉，近1500萬粉絲的鴻星爾克，在過去一個月的時間裏進行55場直播，銷售額僅為1294萬元。

作為對比，同為國產品牌的李寧，雖然在短視頻平臺粉絲僅有400多萬，粉絲基數與鴻星爾克相差甚大，但在過去的一個月的時間裏，李寧進行了63場帶貨直播，銷售額達到了8158.5萬元，遠超鴻星爾克。

其實，從鴻星爾克的經歷來看，鴻星爾克也嘗到了流量為王的甜頭，同時也體驗到了從輝煌與沒落之間的巨大反差。

那麼，鴻星爾克人氣驟降的背後，原因又是什麼？

在筆者看來，一方面，消費者支持鴻星爾克說白了就是情感消費，這種消費類型非常短暫，不具備提升消費者忠誠度的能力，當消費者的消費心理趨於理性之後，對於鴻星爾克的支持力度便大幅度减弱。

另一方面，鴻星爾克品牌實力不足，不具備讓自身熱度持續下去的能力。其實，影響品牌實力的因素有很多，對於運動品牌而言，產品的質量、產品的新穎程度都會影響到品牌實力。

從鴻星爾克產品與李寧產品對比來看，顯然，鴻星爾克的產品創新有諸多不足的地方，反觀李寧，其旗下的產品有許多都是聯名款式，符合年輕消費者的審美觀，產品個性十足，有自己的風格。

根據購買鴻星爾克的消費者迴響，鴻星爾克的產品品質過關，但創新不足，質感也有待提升。

並且，李寧在品牌文宣方面也非常出色，如在奧運會期間的時候，這個品牌會找一些奧運選手做代言，將自己的品牌提前進行預熱。

事實上，鴻星爾克也在試圖留住消費者，並推出一系列品牌活動，重新塑造品牌活力。從7月份到11月份初，鴻星爾克便上線了眾多聯名款產品，如鴻星爾克聯合藝員陳小春拍攝國風十足的《一人之下》；與知名日漫《銀魂》合作等等。

並且，鴻星爾克的董事長吳榮照經常在微博與消費者互動，謙虛聽取消費者提出的建議，可以說，吳榮照也成為了鴻星爾克吸引消費者的一大門面。

值得一提的是，經濟學家宋清輝曾表示，伴隨著疫情逐漸控制，國內有眾多消費者會再次投身健身領域，對於服裝運動品牌而言，將迎來發展機遇，同時，市場規模或將進一步擴大。

而鴻星爾克想要抓住這波機遇，需要在產品創新方面加大力度，唯有如此，在下一波紅利到來之時，鴻星爾克才有實力從眾多運動品牌的手中分得一杯羹，期待未來鴻星爾克有著更出色的表現。