全文共1492字，閱讀大約需要4分鐘

“保護嗓子，請用金嗓子……”家喻戶曉的金嗓子宣佈退市，但其生意仍在繼續。近日，北京商報記者調查發現，金嗓子的戰畧新品金嗓子腸寶已投放市場，金嗓子集團董事長江佩珍稱未來還要做心寶、胃寶。

腸寶是金嗓子瞄準腸道健康問題推出的產品，金嗓子腸寶全球總運營商、金東雲聯總經理劉雪松在金嗓子腸寶新品發佈會上表示，金嗓子腸寶將成為新市場風口。

圖片來源：電商平臺截圖

現時金嗓子腸寶已在官方旗艦店鋪貨，新零售是其主要銷售管道，1日，記者在金嗓子喉寶天猫旗艦店發現，這款產品官方售價達618元/200g。

圖片來源：電商平臺截圖

而真正引起記者注意的是，這明明是一款固體飲料，卻在文宣防癌抗癌等功效。

一比特金東雲聯相關人士向北京商報記者介紹稱，金嗓子腸寶專門疏通腸子垃圾，可以排毒。對於便秘、腹瀉、癌症、衰老、二型糖尿病、帕金森氏病以及阿爾茨海默症等13種人群均有作用。

根據另一經銷商在個人平臺發佈的內部文宣資料顯示，金嗓子腸寶能降低致癌名額物β-葡萄糖苷酶的活性，降低食物中的前致癌物質轉化為致癌物質的可能，降低致癌風險等。內部資料還稱金嗓子腸寶可以調節血糖、調節免疫等。

功效文宣下，金嗓子腸寶迅速收穫了消費者。據金東雲聯相關人士透露，金嗓子腸寶在深圳等多地開過大會，使用過腸寶的人相互交流，均表示產品功效不錯。

據國家市場監管總局發佈的《固體飲料消費提示》，固體飲料屬於普通食品。2020年5月，國家市場監管總局開展嚴厲打擊固體飲料等特殊形態或包裝形式的食品虛假宣傳、違規銷售等違法違規行為，其中重點打擊食品標籤、說明書明示或暗示具有疾病預防、治療及保健功能，利用包括廣告、會議、講座、健康諮詢在內的任何管道對食品進行虛假宣傳的行為。

圖片來源：視覺中國

針對普通食品宣稱疾病治療功效的原因等問題，北京商報記者聯系了金嗓子方面，但截至發稿未收到任何回復。

北京君都律師事務所高級合夥人、生命科學與健康醫療法律部主任張文波分析認為，一款普通食品很難賣到600元的高價，當文宣疾病治療等功效後，商家有了加價的理由，但該行為觸碰了法律紅線，金嗓子很難靠這種管道走得長遠。

打造新單品的背後是金嗓子業績增長乏力。金嗓子原為柳州市糖果二廠，1998年經柳州市人民政府準予，由廣西金嗓子製藥廠和柳州市糖果二廠改制成立。經過多年發展，支撐金嗓子集團業績的仍是一款產品。

金嗓子喉寶和金嗓子喉片兩款產品組成了金嗓子的主要營收。2012-2020年，金嗓子喉片營收占比超過87%。

圖片來源：金嗓子網上商城旗艦店截圖

營收過於依賴單品意味著公司整體收入直接受上述產品影響。2017年，金嗓子集團營收、淨利分別下降18.8%、40.3%，財報稱，公司淨利减少主要是由於旗艦產品金嗓子喉片等產品銷量下滑所致。2018年，公司業績回暖，金嗓子表示，主要是由於金嗓子喉片的銷售額新增所致。

提價是金嗓子維持業績的管道之一。從2014年到2020年，金嗓子喉片單盒產品售價從4.3元升至6.4元，提價幅度為48.83%，公司利潤也維持在1億元左右。但單品銷售的天花板逐漸顯現，提價策略失效。2020年財報顯示，金嗓子喉片的銷售收入約為5.8億元，同比减少19.3%；喉寶系列產品的銷售收入約5370萬元，同比减少了19.6%。

圖片來源：壹圖網

根據金嗓子的最新公告，公司預期將於2021年12月15日上午9時撤銷股份在聯交所的上市地位。

張文波表示，為尋求新的增長點打造新產品，但金嗓子的品牌讓人一下想到喉片，用金嗓子的品牌去打造腸寶產品能否成功仍是未知數，而誇大宣傳更讓公司面臨著違規風險。

記者丨姚倩

編輯丨張雅婧