李子柒停更3個多月，牽扯出了一場龐大的資本局。

10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（簡稱：四川子柒）正式起訴杭州微念品牌管理有限公司（簡稱：杭州微念）及其法人劉同明。

在李子柒起訴杭州微念的背後，是一場兩敗俱傷的戰爭。

01資本瓜葛，團隊糾紛

網紅向來是不缺話題的，尤其是李子柒這樣的現象級網紅。

李子柒停更後，網友紛紛猜測她的狀況，傳聞也層出不窮。還有傳言稱李亞鵬搶走了李子柒的拍攝團隊，才導致她拍不出視頻。

李子柒的確是“拍”不出視頻了，卻不是因為李亞鵬，而是因為她背後的資本。

8月29日深夜，李子柒在微博綠洲上寫了一句話：“半夜被噁心到了，這麼快就按耐不住了麼？”同時在評論區回復網友：“資本真的是好手段！”

儘管事後李子柒删除了上述內容，但她與資本之間的糾葛就此拉開了帷幕。

李子柒最早於2015年開始拍攝美食短視頻，初期的視頻比較簡單，拍攝角度固定，且畫面清晰度略顯不足，對濾鏡的運用也不算成熟，整體色調偏暗。

李子柒曾透露，她因特寫鏡頭模糊的問題向微博上的美拍特效視頻製作達人求助過，並在他的建議下購入了一臺單反相機，改善自己的拍攝情况。

就這樣邊學邊幹，李子柒拍了很長一段時間的視頻。而真正讓她出名的，是2016年11月發佈的《蘭州牛肉面》，那條視頻在全網的播放量達到5000萬，並獲得了超過60萬的點贊。

李子柒說，《蘭州牛肉面》的視頻發出後，她收到了一比特L先生的私信，對方稱自己和妻子非常喜歡她的視頻，希望能與她有進一步的合作。為了表示自己的誠意，L先生還特意來到李子柒的都市，跟她談合作。

這位L先生，就是杭州微念的創始人劉同明。

當然，這只是李子柒的說法。榜姐調查發現，杭州微念與李子柒的交集，可能要更“早”一點——早在2016年8月，杭州微念就注册了多個與“李子柒”相關的商標。

劉同明在2013年2月創立了杭州微念，這是一家新消費品牌公司。2016年4月，杭州微念開始籌備MCN，即網紅經濟運營模式。

李子柒最初自己注册的平臺只有微博美拍，而後期發力運營的B站、抖音、西瓜視頻等，都由杭州微念負責運營，YouTube帳號也由杭州微念委託給海外公司代運營。

在B站，李子柒發佈第一條視頻的時間是2016年7月25日。

只能說，李子柒與杭州微念簽約的時間，可能比她自己說的還更早。只是，彼時的李子柒聲名不顯，在合約上，吃虧是難免的。

畢竟，當時沒人能預估到李子柒如今的商業價值……

02空殼公司，話語權低

2017年以來，李子柒產出的視頻質量提升明顯，隨之而來的，是福斯對李子柒視頻是否存在團隊運作的疑問。

因為在成名之初，李子柒曾堅稱自己沒有團隊。

2017年5月，面對輿論爭議，李子柒曾宣佈停更一段時間，並在微博發佈了一段自證視頻，以證清白。5月底，李子柒宣佈自己正在組建團隊，現在正處於磨合期。

在李子柒宣佈組建團隊的過程中，她與杭州微念之間的合作模式，也從合約轉變為合資公司合作的管道——2017年7月20日，李子柒與杭州微念共同成立了四川子柒。

儘管李子柒與杭州微念成立了合作公司，但在公司的運營過程中，李子柒的話語權可能微乎其微。據企查查顯示，杭州微念持股51%，是四川子柒的實際控制人。

而在杭州微念的股權架構中，李子柒卻是榜上無名。

據瞭解，杭州微念有一座專屬於“李子柒”的辦公樓，相關的事業部負責“李子柒”這個IP的產品研發、供應量、行銷等工作，而李子柒及其拍攝團隊與之毫不相關。

有李子柒品牌的供應商向媒體透露，李子柒對產品和運營的參與度和話語權都不大。比如，出現負面評估最多的爆款螺螄粉，就是杭州微念為了迎合銷售數據做的。

10月22日，李子柒在接受央視採訪時，談到自己在這個“李子柒”IP中真正佔有的，只有內容把控這一部分。當她與杭州微念產生分歧後，“李子柒”也就在社交平臺消失了……

03一場大戲，價值下滑

杭州微念的逐漸壯大，與李子柒個人價值的飛升可以說是唇齒相依。

在李子柒陷入團隊糾紛的2017年5月，杭州微念獲得了A輪融資，華映資本、廣州琢石投資管理有限公司對杭州微念投入數千萬人民幣。

2018年5月，杭州微念又獲得了芒果文創基金、新浪微博基金投資8000萬人民幣的B輪融資。2019年至2021年，杭州微念又獲得了多筆融資，其中最大的一筆投資是在2021年7月，位元組跳動聯合華興新經濟基金、琮碧秋實、華映資本戰投杭州微念。

經過7輪融資，杭州微念的估值高達50億元。

資本對杭州微念的看好，離不開“李子柒”背後的商業價值。有創投圈業內人士認為，位元組跳動等資本投資杭州微念，看中的就是該公司與李子柒的綁定關係。

據瞭解，李子柒在國內品牌的粉絲數量過億，在海外同樣擁有數千萬的粉絲，其中大部分粉絲來自於美國，李子柒帳號在YouTube上的年收入高達人民幣4000萬元。

此外，李子柒品牌在衍生品上同樣吸金無數，爆款商品螺螄粉月銷量超過150萬份，單月營收超過5千萬。此外，李子柒IP還與人民日報、故宮食品、《國家寶藏》推出過多款聯名產品。

除了李子柒以外，杭州微念旗下還擁有香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、臥蠶阿姨、子望、方媛等十餘比特KOL。但從影響力來看，李子柒是當之無愧的第一名，杭州微念旗下的其他內容創作者沒有一個能和李子柒抗衡。

對微念而言，李子柒就是一張王牌。囙此，杭州微念也不厭其煩地向投資者講述他們與李子柒的故事。

如今，李子柒將杭州微念、劉同明告上法庭，對於杭州微念的而言，絕對是沉重一擊。同時，杭州微念所面對的處境也是極為艱難，一旦妥協，後續對李子柒的掌控能力變弱，可能會引發新一輪危機；倘若不妥協，那麼他們手中最大的一張王牌也就廢了，杭州微念要想在短時間內複製出一個新的李子柒，概率極低。

無論怎麼選，杭州微念在資本處的商業價值都變低了，後續或將影響到他們的上市。

04結語

在李子柒起訴杭州微念的同時，還有另一則消息也登上了熱搜——

杭州微念申請李子柒商標被全部駁回。

據瞭解，杭州微念曾在2018年、2019年申請了“李子柒”相關商標，其中有45個無效，21個申請中，4個駁回待複審。

而李子柒擔任法人的四川子柒，擁有207個已注册通過的李子柒相關商標、三首相關音樂作品著作權。此前，擁有實際控制權的劉同明將相關商標授權給了杭州微念。

此番李子柒起訴杭州微念，有業內人士推測，大概率是因為李子柒想撤銷微念使用“李子柒”商標的授權協議。

不過，有律師推測，李子柒的贏面可能不大，“以授權協議層面，如果是李子柒本人自願簽字，而且仍在協議約定的期限內，李子柒及子柒文化便無法申請協定無效或要求撤銷，協定仍然有效”。

同時，從杭州微念現有的公司治理架構來看，李子柒在雙方的博弈中，其實相當弱勢。

所以，這場起訴很可能走向“兩敗俱傷”的結局——

杭州微念丟了人，李子柒丟了IP……