今晨，在南方財經全媒體集團指導下，21世紀經濟報導、21財經用戶端、21世紀創新資本研究院、騰訊雲聯合發佈第二届《中國潮經濟·2021網紅城市百强榜》，從網絡熱度、都市活力、潮生活、產業發展、印象評分等5個維度，設定13個二級名額、39個三級名額，為研究都市影響力塑造和產業佈局提供全方位的視角。

本榜單試圖解碼“網紅都市”們的破圈路徑，數據展現以下看點：

√“硬核”北上廣深繼續霸榜前五，廣州活力指數領先，杭州上升兩位至第三；

√重慶跌出十强，武漢上升三比特挺進前八；

√百强中1/3來自廣東（10個）、江蘇（12個）、浙江（11個）；

√海口、三亞、麗江、拉薩、黃山、北海、大理、西雙版納等三四線都市GDP位居全國100名以外，但躋身“網紅都市”百强；

√……

帶著這些思考，讓我們來深入思考如何讓“網紅都市”在熱鬧之後積累更多沉澱，成為“長紅都市”。（完整榜單見文末）

數據來源：21世紀經濟報導（jjbd21）

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榜單看點

在“中國潮經濟·2021網紅都市百强榜單”中，北上廣深再次躋身全國前五，且最受線民和專家评审們認可。在都市研究專家黃漢城看來，“網紅都市的超高人氣，其實是都市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。”

而一座網紅都市要想不“過氣”，需要形成高品質的發展模式，才能守住優勢，紅得長久。北上廣深能穩居全國前五，靠的是硬核的綜合實力。

√從細分名額來看，北京在網絡熱度、產業發展、潮生活三大指數上均奪冠；

√上海緊隨其後，憑藉強勁的經濟實力、深厚的產業基礎、優秀的營商環境，給人印象最優；

√廣州最具活力，商居皆宜，交通便利，近三年人口虹吸效應明顯；

√深圳的科技創新實力不容小覷，戰略性新興產業公司數量突破10萬家，占全國的1/10。

除北上廣深外，杭州也是個不得不提的都市，在今年的網紅都市百强榜單中，杭州上升2比特至第三。

廣州杭州之爭由來已久，從榜單數來看，廣州硬核實力更强，而在文娛、旅遊產業、潮生活人均密度等方面被杭州拉開差距。

立足於“電商+直播”，杭州的網紅帽牢牢戴住，同時向周邊地區輻射影響力，推動全省發展。以阿裡巴巴為中心，杭州吸引了周邊地區豐富的貨源，如中國最大的女裝批發市場四季青、代表流行皮革趨勢的“海寧皮革城”、“溫州皮鞋廠”、義烏小商品市場等，豐富殷實的產業基礎吸引來全國各地的網紅湧向杭州，形成了網紅們從流量到帶貨的商業鏈條。

“杭州突出的人才吸引力與它‘網紅都市’的傳播會有一定關係，但根本原因還是因其以互聯網、電商為代表的產業發展迅速。薪酬也較有吸引力，在十個重點都市中位列第四。”智聯招聘副總裁李强向21世紀經濟報導解釋。

網紅都市百强榜中，集聚效應尤為明顯，强經濟區域都市集中入榜。

據21數據新聞實驗室統計，網紅都市百强中1/3來自廣東（10個）、江蘇（12個）、浙江（11個），江蘇除宿遷外均入榜。中西部省份多以省會城市帶動周邊都市入榜。

海口、三亞、麗江、拉薩、黃山、北海、大理、西雙版納等三四線都市雖然GDP在全國100名以外，但憑藉豐富的旅遊資源及完善的基建配套躋身百强。以麗江為例，“雖然經濟體量不大，卻有獨特的酒吧文化、古城文化，而且還有國際機場，方便了人的集聚和疏散。這兩個條件讓它一直作為特殊的符號，火遍網絡。”黃漢城表示。

從網紅都市TOP10來看，重慶、武漢變化最明顯。武漢上升3個位次至第8名，重慶則從去年的第10名跌落至第17名。

難道重慶還不够“網紅”麼？够，但也不够！

網紅都市的核心競爭力是通過深入挖掘都市存量資源價值，利用短視頻行銷帶動都市服務業，尤其旅遊業和文娛產業等服務業。同時，通過吸引高端人才落戶，引進具有前沿創新技術的創業項目，發展戰略性新興產業，積極佈局新經濟產業集群，才是都市保持長期競爭優勢的關鍵。

啟信寶資料顯示，截至2020年底，在重慶注册的文娛、戰略性新興產業公司數量均突破2萬家，相比2017年底增幅超過八成，但現時缺乏雄厚的資本及上市龍頭企業。這種情況也同樣出現在成都和西安。

華南都市研究會副會長、《城市戰爭》創始人孫不熟認為：“上述幾個西部都市，雖然經濟發展勢頭不錯，但產業的底子畢竟不如沿海城市，所以會聚焦文旅賽道，主動迎合網紅審美。”畢竟，將產業經濟和文旅創新相結合，都市才能具有持續的虹吸效應。

願意去一座城市旅遊，不等於願意在此定居就業。智聯招聘副總裁李强向21世紀經濟報導解釋，“一座城市真正吸引人才的地方，還是依靠它所能提供的就業機會、薪酬、公共服務和文化氛圍等多元要素。”

一座城要講好故事，不只是曇花一現的熱搜，還需要硬核乾貨。8D魔幻交流道等固然吸引目光，但交通不便也是客觀事實，只是依靠獨特建築出圈，沒有繼續挖掘新的故事，福斯是否會出現審美疲勞？對於“山城”重慶而言，如何讓“網紅”變成“長紅”，值得思考。

那麼武漢，憑什麼能挺進十强？

武漢成為强“網紅都市”的背後，可以說是城市形象行銷意識的覺醒，也是當地政府對旅遊、文化、交通等資源的系統綜合。

2020年上半年的疫情讓武漢這座“英雄之城”關注度迅速攀升，大量遊客想一睹其重塑後的風采。這一點在榜單上也得到有力的佐證。2020年，超過2.59億人次遊客打卡武漢，貢獻近3000億旅遊收入，助力武漢旅遊產業發展指數得分僅次於重慶。

疫情平穩以後，武漢一直專注於文旅產品的陞級，湧現了文創產品、特色夜遊等一批網紅爆款，吸引遊客們主動消費，也為當地旅遊業注入了新的活力。

來自汕頭的遊客趙書逸告訴21世紀經濟報導記者，她曾在五年前來過黃鶴樓，今年國慶二刷黃鶴樓，和以前的印象大不相同。聲光電的沉浸式演出還原了黃鶴樓的歷史，還有汽水、雪糕等文創產品，讓她忍不住在朋友圈發了九宮格照片。

事實上，武漢擁有成為“網紅”的一系列硬核條件，包括天然的高鐵和航空樞紐優勢、强大的高校資源。據21數據新聞實驗室統計，武漢的交通便利度指數排名全國第7，甚至超過深圳。在武漢，你可坐高鐵通往全國約140個都市。

最終，旅遊收入和消費的提振讓這座城市扛住了疫情的影響，守住了全國GDP排名前十的位置，在網紅都市榜單中也高居第八。

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都市長紅的密碼

“網紅”不是什麼新概念了，隨著網路傳播手段的多樣化，越來越多的普通人或發生在我們身邊的事，都有可能在一夕之間火遍大江南北。不過如今“網紅”的隊伍中又新增了“新成員”，那就是“網紅都市”。重慶、西安、濟南、廈門等越來越多的傳統二三線都市，紛紛成為吸粉迅速的新晋“網紅”。

獨特的都市景觀通過網絡手段傳播，迅速帶熱都市品牌，吸引大量遊客蜂擁而至的同時，也給都市帶來了大量的相關收入，“網紅都市”之名不脛而走。比如重慶的洪崖洞，以前只能說是小有名氣的地方景點，但是在2018年五一和端午小長假期間的旅遊統計中，躋身到全國最熱門景點的前三比特中。

這些“網紅都市”的出現，背後反映的是地方都市行銷的覺醒。通過對都市的政治、經濟、文化等多種資源的系統綜合，找到符合市場經濟規律的發展路線。在資訊爆炸背景下，“酒好也怕巷子深”。都市當積極運用新媒體講好城市故事，同網友自發傳播形成共振效應，有助於吸引目光、帶來流量，實現都市品牌的海量傳播。重視傳播，同時也要正視傳播，特別是不以行銷論成敗。“網紅”的特點一般都是“紅”得迅速，但被人遺忘的速度也不慢。對於這些都市而言，防止曇花一現的火爆就更為重要了。靠行銷走紅固然值得稱道，但也不宜過度拔高都市行銷的價值。

因“網紅都市”火爆，這些熱門景點遊客暴增，相關配套設施不完善、安全保障存在隱患、景區周邊管理出現混亂、影響都市市民生活等一系列問題開始暴露。在經歷了最初的火爆之後，如何借“網紅”之勢，提升都市各方面的管理水准，給遊客更好的旅遊體驗，給當地市民更好的生活改善將是决定“網紅都市”能走多遠的重要因素。

囙此，對於既有的“網紅”景區周邊，可以開發更多差异化的產品、線路，利用豐富的活動、精彩的體驗項目來“留客”；同時抓住都市成為“網紅”的機會，更深入地挖掘都市資源，進行更豐富多元的都市行銷，讓都市旅遊進入更良性的發展迴圈中。

“無論是千年古都、漢唐文明積澱的西安，天府之國成都，還是巴渝之地山城重慶，都很難用‘網紅’一詞簡單概括”。“網紅都市”的超高人氣，其實是都市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求，就不會有網絡風靡的打卡浪潮；沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性傳承，就沒有文旅、文創產品的驚豔亮相，就很難吸引遊客真正心嚮往之；沒有基礎設施和交通便利，遠隔千里一日就不可能實現，體驗性消費同樣無從談起……

由此而言，“網紅都市”的誕生，從根本上說是都市高品質發展的必然。塑造和推廣城市形象，决不能只顧面子不顧裡子，只顧形式和手段不在意內涵和底蘊。正如一比特建築學家說得好：“都市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負。”要想打造出獨具特色的都市品牌，必須做好高品質發展的大文章，從軟文化到硬產業，從大城建到微治理，從烟火氣到時尚感，方方面面的沉潜功夫都不可忽視。成為“網紅”，只是都市高品質發展的起點，而不是目的。

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