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寧河區總面積1296平方公里，位於天津市東北部，地處京津唐大城市群中間地帶，面向廣闊的華北、東北平原，縣城蘆台鎮距天津市區80公里，距北京市210公里，距唐山市45公里，距秦皇島市157公裏，距天津經濟技術開發區40公里。寧河區總面積1296平方公里，位於天津市東北部，地處京津唐大城市群中間地帶，面向廣闊的華北、東北平原，縣城蘆台鎮距天津市區80公里，距北京市210公里，距唐山市45公里，距秦皇島市157公裏，距天津經濟技術開發區40公里。寧河區總面積1296平方公里，位於天津市東北部，地處京津唐大城市群中間地帶，面向廣闊的華北、東北平原，縣城蘆台鎮距天津市區80公里，距北京市210公里，距唐山市45公里，距秦皇島市157公裏，距天津經濟技術開發區40公里。

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每年8月至10月，是四川會理石榴上市的季節。一些石榴“滯銷”“幾毛錢一斤沒人要”的賣慘視頻也開始出現在一些主播、網紅的視頻中。

四川會理石榴今年遭遇“悲情行銷”視頻截圖

而在當地多部門的調查中，賣慘短視頻中的畫面、聲音系拼凑製作，與事實不符，涉嫌發佈虛假資訊。現時，因“賣慘帶貨”，已有5個帳號永久封號，18個作違規處理。

10月26日，記者從凉山州市場監督管理局獲悉，針對近期網絡上頻繁出現的“賣慘”式帶貨、“悲情”式行銷，凉山州市場監管局、州委網信辦、州警察局等五部門聯合印發《凉山州網絡市場“賣慘”行銷等虛假助農資訊專項整治方案》，在全州範圍內開展專項聯合整治。

5個嚴重違規帳號被永久封禁

18個違規帳號被扣除信用分

“幾毛錢一斤都沒人要。”今年8月，一些主播、網紅在直播或者短視頻中，聲稱會理石榴滯銷、賣不出去。在一段短視頻中，一名80多歲的老大爺頭髮花白，步履蹣跚地挑著兩桶水，畫面配文寫道：“很多石榴都爛了，不如爛在地裏當肥料了。”畫面中，地上有一些裂開的石榴，同時配上了一段悲傷帶著哭腔的聲音。

會理石榴今年遭遇“悲情行銷”視頻截圖

記者瞭解到，視頻中的老人叫王富貴，是會理市彰冠鎮的村民。他向記者表示，他家根本沒有種石榴，他在幫別人看守果園。“那天，我在挑水澆園子的時候，有個年輕人拿著手機拍我，可能是那個時候拍的，我也不知道他拍來做什麼，視頻中的聲音也不是我說的，我也沒有哭。”

對此，有當地的網友及果農看到視頻後，向相關部門進行了舉報，多部門組成聯合執法組進行核查。通過核查發現，視頻中的老人確實存在，但是短視頻中的畫面、聲音是拼凑製作的，老人也沒有說過視頻中的話，文字上的表述與事實不符，涉嫌發佈一些虛假資訊，擾亂了正常石榴市場的銷售秩序。同時，會理市電子商務協會還發出《倡議書》，呼籲大家遇到這種情況請積極舉報。

會理市商務經濟合作和外事局相關負責人表示，會理石榴並不存在滯銷。後來，聯合執法組人員找到了直播達人劉某，對其進行了教育。劉某坦言，賣慘主要是為了引起網友同情而下單，以此獲利。

對此，聯合執法組將涉嫌賣慘帶貨的視頻帳戶和ID發送給某短視頻平臺，對5個嚴重違規的帳號進行了永久封禁和永久關閉電商許可權的處理，對18個違規帳號進行了扣除信用分處理。

開展聯合整治

自媒體行銷管道為主要監管對象

10月26日，記者從凉山州市場監督管理局獲悉，針對近期網絡上頻繁出現的“賣慘”式行銷、“悲情”式帶貨，凉山州五部門聯合印發《凉山州網絡市場“賣慘”行銷等虛假助農資訊專項整治方案》（以下簡稱方案）。該《方案》要求，對名為助農銷售，實則利用同情心的“套路”帶貨，在全州範圍內開展專項聯合整治。

2018年有關鹽源蘋果的虛假行銷

記者從凉山州市場監督管理局瞭解到，當地把雷波臍橙、金陽青花椒、鹽源蘋果、會理石榴、西昌葡萄等凉山農特產品作為品牌保護重點，以自媒體平臺行銷管道為主要監管對象，發揮“協同管網”的部門聯動優勢，做到早預防、早發現、早聯動、早規範。

“在整治中，將嚴厲打擊網路行銷中的‘賣慘’‘悲情’行銷等涉及虛假宣傳、虛假廣告、不正當競爭的違法、違規及犯罪行為。”

凉山州市場監督管理局表示，將保持高壓態勢，堅持常態化監管，堅決遏制虛假助農行銷亂象，創建公平、公正、清朗的網絡經營環境。

“賣慘帶貨”的戲碼該凉凉了

“賣慘帶貨”的戲碼在不少網絡平臺反復上演。有媒體發現，“賣慘帶貨”背後有一條行銷產業鏈，從演員到劇本，從行銷到推廣，都充滿了“套路”。這種“賣慘帶貨”，打著助農的幌子，幹的卻是靠消費福斯的同情心謀利的事。

“賣慘帶貨”亂象是如何出現的？前些年，因供過於求、資訊閉塞等原因，確實有一些農產品陷入滯銷困境，經媒體報導後，不少人慷慨解囊幫農民解了困。一些無良商家從中發現“捷徑”，開始作假“賣慘”，進而形成“套路”。

從我們耳熟能詳的“老闆帶著小姨子跑了，我們拿著錢包抵薪水”，到社交平臺上常見的“困苦老果農故事”“賣茶女騙局”，各種騙局讓人防不勝防。頗具諷刺意味的是，有一些騙子作假都不走心，有些人謊稱水果“滯銷”，用的甚至是同一比特果農的照片。

細心的網友發現，很多“滯銷產品”的文宣頁面，竟然用了同一比特大爺的照片。有人戲稱：產品全滯銷，大爺不够用。

“賣慘帶貨”看似一本萬利，卻在客觀上破壞了社會互信。網友為“老果農滯銷”買單，為“賣茶女”付費，一般是出於內心深處的善良以及對主播的信任。如果真相大白，扯下“賣慘帶貨”的遮羞布，消費者還會為這些“悲慘”買單嗎？一旦消費者對類似行為有了戒備心，就算碰到真人真事，可能也不會再信。這些主播長年累月積累的信用，也將被擊碎。

近幾年，短視頻給扶農助農帶來了新的可能。特別是疫情期間，短視頻直播帶貨拓寬了農產品銷路。相比之下，演出來的“賣慘帶貨”，有如害群之馬，給發佈平臺甚至整個營商環境、相關產業的傷害都不可逆。

以石榴銷售為例，當某地石榴“滯銷”的資訊頻頻在網絡熱傳，可能引發一些果農恐慌、集中拋售。依靠“賣慘帶貨”，主播掙了錢，犧牲的卻是果農。

刻意演出來的“賣慘帶貨”，本質上就是一種欺詐。對於這類行為，相關平臺不應坐視不管，任其逍遙，要給意欲效仿的人傳遞清晰的訊號；有關職能部門有必要加強監管，對演出來的“賣慘帶貨”亂象及時給予懲處。

實踐證明，帶貨行銷遠不止“賣慘”這一條路。“賣慘帶貨”是飲鴆止渴，是“一錘子買賣”，無法長久。只有對消費者負責，誠信經營，才會讓消費者在“買他”過後不會“踩他”。

來源：綜合紅星新聞（ID:cdsbnc記者：江龍）、成都商報、@新華社、廣州日報、共青團中央

本期編輯：胡程遠、王萍萍