展品變商品，參展商變投資商……首届消博會舉辦近半年來，溢出效應在海南充分釋放
消博會“後”傳

首届消博會上展出的價值2.5億元人民幣黑鑽。

消博會吸引大批中外客商雲集海口。

展會期間，國際品牌共舉辦超80場首發首秀活動。

5月10日，首届消博會閉幕，4天會期內共吸引超24萬人次觀眾進場參觀。本版圖片均由海南日報記者 宋國强 王凱 攝

海南日報記者 羅霞

“2022年中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會），將於明年4月12日至16日在海口舉行……”近日，一則關於第二届消博會的消息廣受關注，不少人期待著盛會帶來更多精彩。

消博會是我國首個以消費精品為主題的國家級展會，自今年5月成功舉辦後，這一消費盛會便收穫大批“粉絲”。首届消博會參展企業中，已有超過80%的企業確定參加2022年消博會，足見參展企業對消博會的認可。

不少人還欣喜地發現，除前來參展外，首届消博會舉辦後，很多與消博會結緣的國際大牌“留”在了海南自貿港——

瑞士曆峰集團、法國開雲集團、法國歐萊雅、科蒂集團、戴比爾斯、美國泰佩思琦……有的開新店、首發新品，有的在海南注册成立公司，投身產業發展。消博會展品變成了商品，消博會參展商變身為投資商，從多方面參與海南發展。

一展惠全球。伴隨著消博會溢出效應不斷放大，海南消費、產業發展等領域陸續出現積極變化，在服務構建新發展格局、推進海南自貿港建設等方面不斷釋放新活力。

A

强供給促消費增長

國際品牌首店、首發、首秀不斷，成為吸引境外消費回流的新生力量

還記得首届消博會上那顆價值2.5億元人民幣的黑鑽嗎？這枚黑鑽，是法國卡洛芙珠寶品牌的傳世之寶，為全世界最大的明亮式圓形切割黑鑽，在消博會上亮相後，立刻成為人們“打卡”的對象。

如今，這一珠寶品牌已選擇落地海南——近日，法國卡洛芙海旅免稅城（三亞）精品店啟幕，將為消費者陸續送上更多精品和新品。

“首届消博會的舉辦，讓更多國際品牌發現海南消費市場的活力，進一步認識到中國巨大市場潜力，不少品牌紛紛進駐海南。”海南旅投免稅品有限公司董事長、總經理謝智勇介紹，三亞海旅免稅城已經引進了720餘個國際品牌，其中有160多個品牌是首次進入離島免稅市場。

得益於消博會發揮的平臺作用，今年5月以來，海南離島免稅店不斷迎來新面孔，其中包括不少消博會參展品牌——

知名美妝企業科蒂集團在海南開設古馳美妝旗艦店後，其旗下品牌蘭嘉絲汀6月又在三亞海旅免稅城推出全球首間全新肌膚修護零售概念店；

曆峰集團旗下法國著名珠寶品牌梵克雅寶8月在三亞國際免稅城開設免稅限時精品店，首家三亞免稅旗艦店也將在今年年底開設；

法國奢侈品巨頭開雲集團旗下珠寶品牌寶詩龍亮相首届消博會後，9月在三亞開設其在海南的首家免稅店；

全球美妝行業龍頭企業歐萊雅旗下的華倫天奴美妝，通過首届消博會讓消費者首次領略到獨特魅力後，9月在三亞國際免稅城開店，為中國旅遊零售首發；

9月，義大利品牌寶格麗在三亞國際免稅城舉辦寶格麗悅享盛典系列絲巾全球首發儀式；

……

首店陸續開設，首發首秀不斷。新品牌進駐，新產品上架，不斷推動著海南免稅品品牌、品種、價格與國際“三同步”，成為吸引境外消費回流的新生力量。

除離島免稅店外，從全省來看，“留住”國際知名品牌的，還有不少地方。

首届消博會上，俄羅斯高級珠寶品牌費伯奇的“盛世百年”彩蛋全球首發展出，引來不少人一睹風采。展會後，費伯奇與華潤萬象城等展開對接，著手推進在海南的合作。

海口日月廣場今年迎來不少藝員到店、首發首秀活動，蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂等品牌快閃店活動不斷，同時新增數十家新引進品牌。

“留下”的，有商品，也有服務。

消博會參展企業盛諾一家旗下首家國內醫療機構，近期將在博鼇樂城國際醫療旅遊先行區正式開業，推動海外就醫回流。現時，已有不少患者預約到該醫療機構就診。

為什麼“留”在海南？

“在首届消博會上與三亞海旅免稅城結緣後，我們非常看好海南免稅市場發展，决定在三亞開設國內首家實體店。”瑞士瑞妍中國區總經理張邕希望通過海南將產品介紹給更多中國用戶。

寶格麗相關負責人岡薩雷斯用“業績”說話：“三亞國際免稅城推出寶格麗悅享盛典香氛系列後，取得了悅享盛典香氛系列全球最佳旅遊零售業績。基於此，我們此次選擇將三亞作為悅享盛典系列絲巾全球首發的地點。”

“消博會期間，通過與相關部門、企業、消費者的接觸，我們對投資海南自貿港更有信心，也進一步明晰了發展模式。”盛諾一家海南負責人方芳說。

“質”有提升，“量”也有增長。新成員的加盟，不斷激發新活力，有效賦能海南消費增長。統計數字顯示，今年前三季度，全省社會消費品零售總額1764.63億元，同比增長31.9%，比2019年同期增長25%。

從全國發展來看，國務院發展研究中心對外經濟研究部原部長趙晋平更看重數位背後的潜力：“消博會溢出效應的重要方面，是對人們的消費理念帶來了影響。國內消費者對商品和服務隨之產生的新需求，對我國促進消費，暢通國內大循環、促進國內國際雙迴圈起到積極作用。”

B

增投資助產業發展

參展商變投資商，知名企業多、投資領域廣，有望從强鏈補鏈等方面推動海南發展

儘管入境人員要嚴格落實長時間的健康管理措施，但香港穎通集團創始人兼總裁劉钜榮近期依舊從香港入境，來到海南。他的目的很明確：尋找辦公場所。

“疫情過後，全球投資者預計會蜂擁來到海南自貿港，所以我搶先來了。”見到海南日報記者，劉钜榮打開了話匣子，“國家給了這麼好的投資機會，發展空間巨大，我們要牢牢抓住。”

穎通集團是中國進口美妝界的佼佼者，5月參加首届消博會後，加快了投資海南自貿港的步伐。“我們準備利用海南的地理位置和政策優勢，在海南建設區域總部，連接海南免稅消費市場和國內大市場，共亯自貿港發展新機遇。”劉钜榮說。

首届消博會舉辦後，良好的辦展效果使海南進入更多投資者的視線。海南持續推動重點參展商項目落地，不斷擴大展會溢出效應，一批參展商變投資商。

曆峰集團將在海口注册諮詢公司，目前正在辦理相關手續；日本麒麟啤酒在海口設立辦公室；泰佩思琦將在海南設立法人企業、服務共亯中心、物流分撥中心等；泰國正大集團已注册成立兩家外商投資企業；荷仕蘭（海南）乳業有限公司在海口成立；美國芳香護理和精油企業多特瑞公司在海南注册成立公司；日本樂購仕在海南成立供應鏈管理公司……

此外，北大荒集團、王府井集團等國內企業也紛紛在海南注册成立企業，參與海南發展。

分析消博會參展商項目落地情况不難發現，知名企業多、投資領域廣是突出亮點。投資者廣泛涉足消費、貿易、現代服務業、製造業、農業等領域，充分利用我國超大規模市場優勢以及海南自貿港政策等優勢，在構建新發展格局、推進自貿港建設中實現高品質發展。

6月，美國多特瑞公司在海南注册成立海南逸歐科技有限公司。“中國是多特瑞最重要的海外市場，我們非常看好中國市場蘊藏的巨大機會，希望借助海南自貿港在政策、產業等方面的優勢，深耕中國市場。”多特瑞中國總裁麥歐文表示。

在消博會上彰顯“國貨之光”實力的華熙生物，正加快佈局海南。7月，海口華熙生物科技產業項目正式開工，未來將把醫療器械包括醫美產品的生產線拓展至產業園。“短短三個月內，我們完成了所有開工準備工作，良好的營商環境更堅定了我們深耕海南的决心與信心。”華熙生物董事長趙燕在開工儀式上表示。

產業基礎薄弱是制約海南高品質發展與自貿港建設的一大突出衝突。值得關注的是，這些新力量，有望從優化產業結構、强鏈補鏈等方面，有效推動海南發展。

一說起鑽石，很多人會想到一句話——鑽石恒久遠、一顆永流傳，而這正是戴比爾斯最經典的廣告詞。參加首届消博會後，6月，戴比爾斯在海口與海南國際經濟發展局、海口綜保區簽約，設立戴比爾斯永恒印記海南自貿港運營中心，推進亞太地區供應鏈中心建設。

“未來戴比爾斯將把鑽石珠寶加工製造環節落地海南，成品供應國內外市場。”戴比爾斯永恒印記全球業務轉型副總裁吳峰說。

9月，加拿大綠色巧克力工廠有限公司在海口注册成立項目公司——加綠巧食品製造業（海南）有限責任公司，將建設生產基地，生產高檔巧克力、糖果等產品。

“這是借‘會’招商的一大成果。”海口國際投資促進局有關負責人告訴記者，該局積極利用消博會平臺推動招商引資“三步走”，在政策諮詢、項目談判、項目落地等階段積極做好服務工作，促成了合作的達成。

C

優生態 亮嶄新形象

提升都市綜合保障及會展業競爭力，帶動資源集聚

秋風送爽，首届消博會的舉辦地——海南國際會展中心近期迎來不少賓客。展館內，會展活動一場接一場；展館外，煥然一新的人行道有顏值、有人氣。

海南國際會展中心運營方副總經理李迺秦明顯感覺到，自首届消博會舉辦後，海南國際會展中心不斷在變化。一方面，在消博會的帶動下，海口展會活動逐漸增多，從今年9月起到年底，每週末在海南國際會展中心基本都有大型展會。另一方面，針對首届消博會存在的餐飲、倉儲等方面問題，展館正在進一步加強硬體和配套設施建設，信息化、智能化改造等也在著手推進。

海南國際會展中心的變化，是消博會綜合帶動效應釋放的一大體現。

消博會的舉辦，提升了都市綜合保障及會展業競爭力，帶動了人才、企業、項目等會展資源集聚，上海東浩蘭生會展等企業陸續在海南注册落地。

廣受關注的消博會，向全世界充分展示了中國推進對外開放的堅定決心和海南自貿港嶄新形象，為海南發展集聚了不少潜在動能。於近期出爐的《首届中國國際消費品博覽會傳播影響力報告》顯示，首届消博會廣受關注，傳播範圍覆蓋超84個國家和地區，在監測期間內310家媒體發佈相關資訊，潜在觸達超110億人次，總閱讀（互動）量超過232億次。

在一些專家學者看來，首届消博會的溢出效應十分明顯，在促進消費、吸引外資、推動產業、優化環境等方面發揮了積極作用。他們建議在進一步放大溢出效應時，將消費品和製造業緊密結合起來，以消費需求的引領帶動高端製造業發展；利用數位化平臺，打造永不落幕的消博會；做好常態轉化，謀劃建設全球消費精品中心項目。

海南國際會展中心的變化，也是海南查堵點、不斷完善生態圈的實例。

“首届消博會舉辦後，海南相關部門和組織認真總結梳理了舉辦過程中存在的問題，逐條研究解决。”海南國際經濟發展局局長韓聖健介紹，這些問題涉及參展商服務、採購商服務、媒體服務、裝修搭配、證件管理、交通、餐飲、飯店保障等方面，其中一些問題已得到解决。

與首届消博會相比，2022年消博會會期由4天新增至5天，展覽總面積由8萬平方米新增至10萬平方米。除設定時尚生活、珠寶鑽石等展區外，2022年消博會預計將增設國貨精品展區，為國內消費精品提供展示平臺。

“我們力爭將2022年消博會辦得更好更精彩。”韓聖健說。

（本報海口10月27日訊）