記者|戴嶽

“賣沒了、賣沒了，現在這些魔杖都是展示，實際早沒貨了，園區內也沒有多少了。”10月15日傍晚，北京環球度假區都市大道的購物店人滿為患，在哈利波特區域，不少“哈迷”正在挑選自己喜歡的魔杖，工作人員的一句話像店外的天氣一樣將消費者的熱情降至冰點。

經濟導報記者注意到，近期北京環球度假區的部分熱門產品開始限購銷售，儘管如此還有很多遊客買不到自己想要的IP產品。

那麼，主題公園為什麼這麼火？如何做好IP開發？國內主題公園未來的發展方向如何？

截然不同的“排隊”

這次來北京環球度假區遊玩，藍文琪花了“大”價錢。她花2400元訂了一間環球大酒店最便宜的房型，門票638元。沒有搶到優速通的她之前看攻略得知，入住環球大酒店就可以享受提前1小時入園，至少可以玩完3個熱門項目。

▲圖片來源：北京環球影城官網

可這個美好的夢想破滅了，在飯店VIP提前入園的地方她就排了半小時，隊伍從飯店一樓專屬入園口一直排到飯店二樓大堂。而在哈利波特與禁忌之旅，藍文琪則花費了1小時排隊，“第一項目就讓我見識了‘迷宮’排隊大法。”隨後，她又花了120分鐘排隊變形金剛火種源爭奪戰，花120分鐘排隊侏羅紀世界大冒險，“確實沒什麼力氣了，其他項目也不想玩了，就去哈利波特區的燈光秀排隊了。”她無奈地告訴經濟導報記者，“當時我看哈利波特與禁忌之旅已經排150分鐘了。”

事實上，經濟導報記者在園區排隊時，聽到最多的話確實是“我就是來玩迷宮的”。

以侏羅紀世界大冒險為例，大概需要在6個廳排隊才能到達最終的入口。“每次都覺得自己接近入口了，然後一個大調轉又回到了剛開始排隊的位置，這種感覺挺絕望的。”一對青年情侶主動跟記者攀談道。

不過，經濟導報記者注意到，除了休假日之外，工作日北京環球度假區的排隊速度直線下降。特別是10月16日之後，北京環球度假區各項目的排隊時間明顯減少。

“北京環球”小程式顯示，10月17日（周日）各熱門項目的排隊時間大約在60分鐘左右。10月25日（週一）上午10點50分左右，全區域各項目等候時間不超過35分鐘。10月26日（週二）下午4點40分左右，北京環球影城小程式顯示，其熱門項目哈利波特與禁忌之旅只需等候10分鐘，變形金剛火種源爭奪戰只需等候5分鐘，侏羅紀世界大冒險也只需等候5分鐘。10月27日（週三）上午9點10分大部分項目等候時間只需5-10分鐘。

此前有分析稱，北京環球影城每年遊客可達1500萬-3000萬人次，年收入預估150億-300億元。

不過，中國主題公園研究院院長林煥傑並不這麼認為，“我覺得太樂觀了。我認為北京環球影城的年客流量能達到1000萬人次，年收入在80億元左右。後期的客流量不會一直保持開業時的火爆，主題樂園開園有一個‘蜜月期’，國內公園會持續半年到一年，國際公園可能會持續半年到一年半，之後趨向平穩。”

擋不住的熱情

業內普遍認為，六七百元的門票對於主題公園來說只是一筆小收入。

此前據華爾街日報報導，北京環球影城投資額為65億美元（約420億人民幣），門票收入對於巨額投資來說只是杯水車薪。主題公園進園後的餐飲、紀念品等二次消費是更大的市場。

作為北京環球度假區的七大主題園區之一，“哈利波特的魔法世界”可謂最熱門。不僅項目排隊時間最長，園區內的IP產品也瘋狂“吸金”。

“我剛才還在為終於不用排隊進店感到高興，可進店一看想要的‘熱門’禮物都售空了。”95後“哈迷”藍文琪一臉失落。藍文琪說的是“哈利波特的魔法世界”區域的蜂蜜公爵店鋪，是一家賣IP甜品的店鋪，裡面的巧克力蛙（79元）、怪味豆（79元）都是爆款產品。

從開園起，蜂蜜公爵店鋪前就一直在排隊，“攻略說要最後買東西，不然玩項目背著很辛苦，可我玩完項目回來，想要的都沒有了。”藍文琪說。經濟導報記者在“哈利波特的魔法世界”園區商店和環球影城商店的哈利波特區看到，糖果架上空蕩蕩的，只有一個標示牌寫著“全部預包裝食品每種限購1盒，售完為止”。

空蕩蕩的貨架，只有一個標示牌寫著“全部預包裝食品每種限購1盒，售完為止”。

從早上9點正式進園開始，“哈利波特的魔法世界”就人頭攢動。不止是娛樂項目（哈利波特與禁忌之旅、鷹馬飛行），就連奧利凡德魔杖、蜂蜜公爵、風雅牌巫師服裝店等IP商店都需要排隊。園區內的“三只掃把”餐廳，在上午10點就開始排隊，平均排隊時間也超過了40分鐘。

“建議大家排隊奧利凡德表演，看完表演直接進魔杖店，大概需要半小時。另一條隊是不看表演直接進魔杖店的，已經需要接近1小時了。”16日上午9點，北京環球度假區的工作人員在維持秩序。

▲晚上8點半，風雅牌巫師服裝店門口還需排10分鐘隊進入

在奧利凡德魔杖店，一根能在霍格沃茲施展“魔法”的魔杖售價349元，不能互動的收藏款魔杖為299元，還有根據遊客生日月製定的專屬互動魔杖。“現在店內只有包括貝拉在內的三款電影同款互動魔杖，哈利、赫敏、羅恩、斯內普之類的統統沒有了，普通收藏版也沒有，原創生日月魔杖是充足的。”16日剛開園的奧利凡德魔杖店工作人員告訴經濟導報記者，“每天能上的魔杖有限，也不確定什麼時候能上什麼魔杖。”

▲環球影城商店內的魔杖也所剩無幾

在風雅牌巫師服裝店，售價849元的魔法袍、229元的領帶、299元的毛線圍巾等電影中格拉芬多和斯萊特林熱門學院的相關產品也早早售罄。不僅是哈利波特這一IP，小黃人IP也十分火爆。在小黃人區域，售賣爆米花的商品車也排著長長的隊伍，有時甚至要排90分鐘才能買到限量版的小黃人爆米花車。經濟導報記者注意到，在環球影城商店，工作人員剛剛擺上的數十個小黃人爆米花桶十分鐘內就銷售一空，一旁的小黃人12生肖盲盒也在頻頻加貨。

主題公園的“財富密碼”

去哪兒平臺資料顯示，今年國慶假期，國內接待人數最多的主題樂園Top5包括：廣州長隆、北京環球影城、北京野生動物園、上海迪士尼、上海海昌。

來自北京市商務局的統計數字可能更為直觀。國慶日七天，北京環球度假區平均單日入園人數超2.5萬人次。如果以每天2.5萬人、票價為748元來計算，國慶日期間北京環球度假區門票收入超過13億元。而有資料顯示，北京環球度假區主題遊覽收入只占業務總收入的30%，其餘收入來源是由主題公園娛樂設施帶動而產生的關聯產業盈利。

▲店員在補充小黃人12生肖盲盒

經濟導報記者瞭解到，上海迪士尼度假區的園區飯店、餐飲以及商品零售收入更是佔據了收入來源的最大比重。上海迪士尼官方透露，營業5年來共計售出577萬個毛絨玩具，其中人氣增長最快的形象是2018年才進入上海迪士尼的星黛露，售出的星黛露周邊疊起來的高度相當於119座珠穆朗瑪峰。

經濟導報記者從中國主題公園研究院瞭解到，截至2019年年底，國內339家主題公園中，有25%虧損、22%持平、53%盈利。與火熱的國際品牌主題公園相比，IP開發的欠缺明顯成為國內主題公園的短板。有資料顯示，國產主題公園的收入約有70%依賴門票收入。

林煥傑表示，一些國內主題公園的IP缺乏底蘊和認知度，依靠小說、傳說作為IP，沒有通過影視作品與觀眾形成情感交流，觀眾很難產生期待。而走輕資產路線，是中國主題公園未來的發展方向。

“所謂輕資產，就是授權IP，讓資方孵化主題公園項目，主題公園方可以獲取一次性的版權費、門票收入提成、經營利潤提成等幾大收入。如果企業參與投資，就按股權比例獲取投資回報，甚至知名的主題公園如環球影城和迪士尼，還可以溢價獲取投資收益。”林煥傑解釋道。

天眼查資訊顯示，北京國際度假區有限公司股東為首寰文化旅遊投資有限公司和環球北京業主控股有限責任公司，兩者分別持股70%和30%。大股東北京首寰文化旅遊投資有限公司由五家北京市國有企業共同所有，環球北京業主控股有限責任公司由康卡斯特NBC環球公司旗下的環球主題公園及度假區集團控股。

編輯|王雅潔

版權|山東財經報導