這是一個熱衷“造梗”的時代。按照《人民日報》的說法，所謂“梗”，意指被反復引用、不斷演繹，信息量豐富的橋段或流行語。

2020年，一句莫名其妙的口頭禪“蕪湖，起飛”霸屏網絡，順帶也讓蕪湖這座城市成功“出道”；

到了2021年，一個意外的諧音梗的“蚌埠住了（繃不住了）”成功接棒，再次讓蚌埠“破圈”走紅。

有網友不禁發問：“安徽何德何能擁有兩大互聯網抽象都市？”

一直以來，說到“最沒有存在感”的省份，安徽必定榜上有名。但可以看到的變化是，以“最牛創投都市”合肥人氣水漲船高為標誌，“安徽的顯示度越來越亮了，辨識度越來越高了，湧現出很多帶有安徽標記和符號的新形象”。當地媒體甚至高調喊話：“安徽，正在成為‘頂流’。”

流量是互聯網時代的稀缺資源，“有梗”的這些安徽都市無疑是幸運的。眼下，安徽省內還有不少都市紛紛跟進，試圖提升都市存在感。

但一夜爆火之後，如何將抽象的流量轉化為具象的紅利，才是關鍵所在。

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從“帶貨”到“帶都市”，流量創造的“奇迹”正不斷跨界延伸。

今年8月，蕪湖市委書記單向前，市委副書記、市長寧波舉行暢聊早餐會，邀請了“蕪湖，起飛！”的創造者之一——知名電競遊戲主播“蕪湖大司馬”等6比特自媒體工作者出席。而這場早餐會的主題，正是如何提升都市軟實力。

圖片來源：攝圖網

據當地媒體透露，這條以“蕪湖大司馬被蕪湖市委書記接見”為題的電視新聞，單在B站上點擊量就超300萬，這讓蕪湖市委書記“也有點驚訝”。不僅如此：

“此後在好幾個場合，單向前都與同事探討這個現象，一項工作一份事業一種新思想，如何在社會上達成共識，引領社會潮流，就要用好各類平臺和傳播工具。單向前還給此前也參加過暢聊早餐會的奇瑞汽車董事長尹同躍打電話，假如讓‘蕪湖大司馬’為奇瑞代言，會有什麼效果？”

9月，在面向蕪湖全市20萬在校大學生的一場線上線下“公開課”上，單向前更直言：“在你們喜歡的B站上，蕪湖是唯一一座擁有表情包的都市，伴隨著‘蕪湖起飛’出圈，蕪湖也成為了新晋的‘網紅都市’。”

另一邊，同樣憑藉諧音梗火爆全網的蚌埠，更是趁熱打鐵，借一場國際會議加碼都市熱度。

10月12日，太湖世界文化論壇第六届年會在蚌埠開幕，來自30多個國家和地區近500比特中外嘉賓相聚在此，也令這座皖北小城收穫了前所未有的關注目光。

“我曾在上届年會結束後，參觀過年會永久會址，留下了深刻印象，至今仍然懷念。”當地媒體報導，時隔兩年重回蚌埠的日本前首相鳩山由紀夫，“驚訝於蚌埠都市發展的速度，更驚豔於中國蚌埠古民居博覽園風光的優美和巧奪天工的設計。”

“在連接南北的地方搭建溝通東西的橋樑，在華夏文明的源頭開展中外文化交流，可謂‘珠聯璧合’，恰到好處。”此前，蚌埠市委書記黃曉武在多個場合指出，全市上下要樹立平臺思維，利用大會契機，實現“辦好一次會、搞活一座城”。

都市搭乘流量“順風車”，借勢出圈之意不言自明。

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不可否認，無論是蕪湖的官方“加持”，還是蚌埠以辦會聚勢，都在一定程度上為都市贏得了更多關注度。放眼安徽省內，“跟進者”還有不少。

圖片來源：蚌埠發佈

有“中國古銅都”之稱的銅陵，也玩起了諧音梗——“眼睛瞪得像銅陵”；

繼安徽“第二城”蕪湖推出以市領導“約飯”形式傾聽民意的“暢聊早餐會”之後，“第四城”阜陽也開設“新媒體茶座”，希望尋求“優化阜陽網絡生態、提高阜陽美譽度”之道……

除此之外，也有形式不同但內涵一致的嘗試。

9月28日，第一届“唱黃梅、興安慶”圓桌會議，邀請安慶籍院士、知名企業家和投資人等，圍繞對接國家戰畧、尋找安慶增長點，强化頂層設計、打造“鏈主”企業等共謀發展良策。安慶市委書記張祥安主持會議並講話、市長張君毅致辭，可見當地的重視程度。

“希望大家當好我們的思想庫、智囊團，出主意、謀良策；希望大家當好安慶的文宣員、傳播者，拓寬我們的朋友圈，搭建發展的新平臺。”張君毅在致辭時說。

同樣，地處皖浙贛閩四省交匯處、“自帶IP”的黃山，也在近期頻繁提及都市品牌形象的推廣提升。

9月17日，《安徽日報》在報導《告訴你一個真實立體全面的黃山——對話黃山市委書記淩雲》中提到，黃山和徽州作為頂流IP，是黃山市崛起趕超的兩大“王炸”。

“黃山是需要時間去品味的。”根據黃山市委書記淩雲的說法，過去大家心目中對黃山的印象是一座山，但黃山不僅是一座山，還是一座正在加快發展的文化名城，其中徽州是最厚重的底蘊、最鮮明的標識。

隨後，9月26日，在黃山第七次黨代會上，淩雲作了題為《創意創新崛起趕超為建設生態型國際化世界級旅遊目的地城市而奮鬥》的報告。其中明確提到，“實施‘創意黃山·美在徽州’都市品牌全球推廣計畫，顯著提升全球知名度和美譽度”。

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眾多皖籍都市爭相“破圈”背後，是安徽致力於成為“頂流”的雄心。

不久前，當地媒體在提為《頂流安徽》的文章中指出，安徽能成為“頂流”，最根本是來源於實力變化——

“2021年上半年，安徽經濟總量突破2萬億，力壓上海，沖進前十强，2021年有望突破4萬億，挺進全國第一方陣。這是具有歷史性意義的里程碑時刻。”

如文中所言，安徽成為“頂流”，最佳“代言人”合肥起到了關鍵作用。但，“安徽的雄心不僅是要做長三角的‘上進生’，更要爭做‘優等生’”。對安徽而言，如何讓省內其他城市在合肥帶動下齊頭並進、共同發展，才有可能與廣東、江蘇、浙江、福建等經濟大省“同坐一桌喝咖啡”。

換句話說，蕪湖、蚌埠們在成為“網紅”之後，能否真正將流量“變現”，歸根結底是“實力决定地位”。

圖片來源：攝圖網

從數據來看，在長三角，今年上半年宿州、淮南、淮北、蚌埠等安徽都市GDP名義增速均處於墊底水准；在安徽省內，包括上述都市在內的皖北地區與皖中、皖南地區仍然存在較大差距，尤其是宿州、毫州等資源型城市，亟待轉型。

圖片來源：安徽日報

正視差距，因地制宜對標先進、補齊短板，不少都市已經開始行動。

此前，蕪湖“十四五”規劃綱要直指自身短板——都市能級不高，輻射帶動作用仍較弱。為此，蕪湖提出“學習合肥、追趕合肥”，要推動有效市場和有為政府更好結合；

阜陽則提出，要高標準提升中心都市能力，突出中心都市龍頭帶動作用，加快推進阜陽阜南同城化發展，並首次提出朝著“省域副中心都市”邁進；

曾與上海、南京並列“長江五虎”的安慶自我剖析：“對比南京市江北新區和滁州市，我們差距明顯，主要差在重大專案上、差在總量速度上、差在目標定位上、差在理念思路上”，並喊出堅決打好高品質發展“翻身仗”的口號；

蚌埠也樹立重回“C比特”的目標，希望實現一座傳統工業都市向低碳生態發展的華麗轉型……

不管怎樣，“一夜出圈”或是“長紅不衰”，機會只屬於有準備的都市。

記者|程曉玲編輯|孫志成王嘉琦

校對|盧祥勇

本文來自我的小夥伴：都市進化論