文\江湖小舞

“無人問‘晋’！”

在媒體曝光了山西豪雨連下60小時卻“無人問晋”後，國內互聯網企業和各大國貨擔當品牌再次紛紛出手，此前因在河南洪灾中豪氣捐贈5000萬物資，而被網友野性消費極度追捧的國民運動休閒品牌鴻星爾克再次偷偷捐助了2000萬物資，直到網友曝光後才被大家捧上熱搜。

鴻星爾克在過去的很多年中，跟很多國產運動品牌一樣確實有些沉寂，不過，三個月的慷慨解囊卻讓他受到了網友的野性消費追捧，完全出乎品牌方預料的狂熱消費甚至讓供應鏈一時都難以招架，連直播間裏的椅子都有網友願意高價買走。

作為“快要倒閉”的國貨品牌，在河南豪雨中一出手就是5000萬物資，雖傳出了“詐捐”的誤會，讓向山西捐贈時的鴻星爾克低調了很多，如果不是網友拍攝的畫面顯示，他們向山西捐贈了方便面、礦泉水等應急物資，很多人這次可能真的注意不到鴻星爾克。

就在山西洪灾之前，其實有很多網友已經注意到，鴻星爾克的直播間人氣早已隨著“野性消費”的熱潮消散，甚至又回到了之前只有十幾人、幾十人的狀態，相比此前幾十萬人買空購物車的火爆，可謂是天然之別。

當然，在高度依靠眼球吸引力的直播帶貨領域，鴻星爾克的退潮並不能只怪網友移情別戀，網絡上新興的熱點實在太多，大家追都追不過來，在時光消逝中淡忘了鴻星爾克也算正常。當鴻星爾克再次傳出捐贈山西2000萬物資後，網友也紛紛感慨，“至今還欠鴻星爾克一雙鞋。”

在過往的兩個月時間裏，鴻星爾克銷售量取得了長足突破，帳面營收也好看了很多，直白點說確實賺到錢了，不過，剛見起色，又再次向山西慷慨解囊，持續展現著國民品牌的擔當。

不過，就在鴻星爾克因低調捐款沖上熱搜後，在網絡上仍有一部分不懷好意的質疑聲音存在，有人話裡有話地詢問鴻星爾克承諾捐贈河南的5000萬物資補齊了嗎？還有人懷疑鴻星爾克是刻意低調，是為了再次蹭一波熱度，讓沉寂的直播間再火起來。

在一些質疑的聲音看來，鴻星爾克的低調是怕被沖上風口浪尖，可是有了上次河南的一波熱度和現象後，作為具有擔當的國民品牌，這一次即便是鴻星爾克刻意低調當然也藏不住，媒體也會專門關注鴻星爾克的一舉一動，並不吝讚美之詞。

在筆者看來，針對鴻星爾克的一些質疑很正常，畢竟，做得再好也不能堵住悠悠眾口，作為企業，只要對得起良心和消費者的捧場，做好自己就行。

雖然鴻星爾克再次沖上熱搜後，直播間人氣相比前一段的冷清好了一些，但仍無法重現三個月前的熱度，那樣的巔峰難以重現，恐怕鴻星爾克本身也知道，對他們而言，曇花一現當網紅顯然不是最終追求，在災難面前體現擔當，在品牌方面展示國貨之光才是終極目的。

希望大家對鴻星爾克多一點包容，少一點冷嘲熱諷，讓國民品牌成長得更好。