提起啤酒，你們首先想到的是什麼，百威啤酒，青島啤酒這些大品牌，還是進口公司的喜力啤酒和一拉就開的樂堡啤酒呢？啤酒品牌的眾多讓人眼花繚亂，今天我就來給大家介紹一款國產啤酒的天花板，銷量王。

一、國產啤酒之王誕生，力壓百威青島世界銷量第一

中國自古以來是沒有啤酒的，古代中國人飲用的多為糧食酒。而啤酒作為舶來品傳入中國也才只有百年的歷史，而如今已經成為日常生活中的最常見的酒品了，這說明啤酒的受眾十分廣泛，而且啤酒對中國人的口味非常符合。

去年一年我國啤酒的產量就高達3700萬千升，比去年還有所上漲，疫情之下還有如此恐怖的銷量，可見啤酒是多麼的受人喜愛，如此龐大的市場自然而然的就孕育出了青島啤酒，華潤雪花等知名品牌，還有諸多進口啤酒來華。

而國內啤酒行業的競爭是十分的激烈，中國啤酒行業有著非常高的集中度，國內啤酒市場的三分之二都被五大品牌佔據。其中華潤雪花系列啤酒就佔據了市場的三分之一，一年更是可以賣出去300億元的啤酒。

華潤雪花啤酒公司於1994年成立至今不到30年的歷史，和青島啤酒等一些百年歷史的公司相比非常的年輕。就是這個年輕的公司，在全國有近百家啤酒廠，公司旗下的雪花啤酒系列就有著三十多個品牌分類。

根據機构統計資料顯示華潤雪花啤酒的年銷量為1200萬千升，位居全國第一。而這個數據也已經持續了十三年，也連續九年位居世界銷量第一。

華潤雪花啤酒在創業之初就提出了要做就做中國第一的啤酒公司的目標，而華潤雪花啤酒只用了不到十年的時間，就已經成為了全國的銷量王，勇闖天涯和雪花純生也成為了消費者最喜愛的產品之一。

二、白酒市場的火熱，讓啤酒巨頭們也想加入進去

火熱的白酒市場，各行各業的巨頭饞涎欲滴，但是啤酒市場有著得天獨厚的條件對於白酒市場更是瞭若指掌，華潤啤酒就是其中的代表。華潤啤酒之前就收購了景芝白酒的股份，看來是有想法往白酒市場進軍的打算。

近年來，國內的啤酒行業一直飽受消費者的吐槽，什麼寡淡無味，味道像是礦泉水等。所以諸多的啤酒公司開始往中高端發展，華潤雪花啤酒自然也不例外，華潤雪花啤酒早早地就進行的佈局已經推出了多個系列產品，並且已經作出了不小的成績。這樣讓華潤雪花啤酒更加穩穩地坐在國產第一的寶座上。

今年上半年，歐洲杯和歐冠賽事的舉辦也讓啤酒市場火熱起來，華潤雪花啤酒就借這這股東風和各類行銷活動就把啤酒銷售了100萬千升，華潤雪花啤酒的高端市場佔有率也提升到了百分之二十五。

外加上對外行銷等廣告手段，華潤雪花啤酒希望快速地傳播啤酒文化，傳播中國啤酒文化。打破國內消費者認為啤酒是舶來品的客觀印象，也打破啤酒是低端消費這個認知。

有專家分析到華潤雪花啤酒已經具備了向中高端市場發展的條件，雖然現時華潤雪花啤酒和外資啤酒仍有一點差距，但是在未來不可否認的是華潤雪花啤酒的前景是非常可觀的。

三、國產啤酒之王在啤酒行業是如何做到的

華潤雪花啤酒在問世之後參加了全國啤酒大賽，被當時的评审評估為雪花一樣的口感，由此雪花啤酒的品牌名稱問世。華潤雪花啤酒也借此名稱開始打造品牌形象，圍繞著雪花來衡量自家啤酒的優劣，而雪花啤酒也成為中國人民最喜愛的品牌之一。

有人說青島啤酒才是國產啤酒之王，青島啤酒現時的年產量超過800萬千升，一年生產的啤酒就高達180億瓶。這個數據也是非常恐怖的，但是這個數據在華潤雪花啤酒面前還是差點意思。

華潤雪花啤酒在進軍啤酒行業後經過多方運作，購並了許多啤酒廠並且把生產的啤酒標準化，品牌化全力的打造品牌形象，在21世紀初就已經在啤酒行業慢慢顯示。

華潤雪花啤酒的策略是使用低價競爭的管道，通過這種管道不斷地搶佔市場佔有率。一直到2005年，華潤雪花啤酒的銷量突破一百六十萬昇，從此正式成為國產啤酒銷量冠軍，這個冠軍一直持續到了現在。

在優化產品品牌之外，華潤雪花啤酒面對高端市場的價格在慢慢上漲，但是對於普通消費者而言，和其他飲料不同，也和白酒不同。啤酒在福斯的認知裏一直是普通人的飲料，如果品牌定位改變價格上調，那麼最終還是需要消費者來買單的。

在之前的“中國500最具價值品牌”排行榜上，華潤雪花啤酒已近1600億的品牌價值入選。在前兩年的排行榜上華潤雪花啤酒在酒類品牌進去第三名，在啤酒行業位居第一。

華潤雪花啤酒為了滿足消費者的需求和市場趨勢，也重新調整了戰畧佈局，基於雪花的品牌概念，迅速推出了許多面對中高端市場的品牌和產品，給福斯構架一種新的啤酒市場，也全力發展新市場。在低端市場上依然使用低價低為文宣點，全面吃進不同層次的消費者。

結語

現時啤酒行業的競爭依然激烈，華潤雪花啤酒也在尋找著新的商業途徑，進一步地新增業績。也不妨有一匹黑馬會突然殺進來把啤酒行業再攪個天翻地覆。

現如今的國內啤酒市場已經進入了正常發展，行業在慢慢需要向中高端市場發展。而這種趨勢已經非常明顯了，除了華潤雪花啤酒推出了一些中高端系列產品，青島啤酒等啤酒廠商也已經向中高端市場進軍，相信未來的國產啤酒會更加輝煌。