莆田鞋是什麼？

莆田鞋並不是一個工廠幾個人做的有成千上萬的工廠分開做各種款，資源整合也不是簡簡單單就完成的

怎麼和莆田鞋結緣的呢？

家裡是五線小城鎮，上高中之前都不知道阿迪耐克，每年過年都會買一雙新鞋，最開始，都是隨便在街上淘的，說不出樣式品牌的鞋。畢竟那個年紀，開竅較晚，覺得和小姑娘說話都是男生的耻辱，從來不想過鞋是一張名片，一張門票。

我老家，好聽點是個市，不好聽的就叫溝，一零年才開第一家肯德基，讓我才知道原來，買漢堡的不止貝克漢姆。所以，上高中之前，我對運動品牌的認知，只限於安踏，361，特步之類。還有一雙匡威撐撐逼格。那個時候，覺得鞋子上限就是三百五（匡威是經典款，當時也就兩三百好像），記得中招老媽還專門給我去特步店裡面，買了那是號稱最强科技跑鞋，鞋底一排洞洞，歪日，當時覺得帥到爆炸，科技到爆炸。

高中是當地最好的高中，記得還沒開學，但已經有了新生群，在加群之前，覺得自己家裡還是闊以的，安踏特步擺一排，還有兩雙小匡威，歪日，去學校不迷死個人。這時候，小卷毛，我的觀念改造者，上場了。學校當時讓軍訓穿白鞋，當我正在考慮要不要拿出自己白匡威震一震他們時，小卷毛在群裏曬出他的購物記錄，一雙719的Adidas Neo，歪日，裝什麼裝，有錢了不起啊。

分宿舍，和小卷毛分一起，來之前覺得這個逼肯定巨愛吹，處處會炫耀，要保持經歷。一見面，***，自己給我屁股上來了一巴掌，誒呦喂，同道中人嘿。小卷毛雖學的不知道，但會玩啊，帶著我和一幫死宅，領略花花世界。第一次抽烟，第一次蹺課，第一次翻出去通宵，嗯，放浪是一種態度。

有一天，體育課，但自己科技爆炸的安踏真的炸了，底部分離。小卷毛看到這兒，丟給我一雙zoom，一上脚，我靠，那一瞬間，好像整個汗毛都顫慄起來，腦海中不斷回蕩，我以前穿的都是鞋嗎。這脚感，這快樂，這陶醉，回來，我又厚著臉皮穿了今天，等放假回家讓老媽也給我買一雙。

為什麼莆田鞋沒有能這麼快速的發展？

Nike作為一個運動品牌，它給自己定位的用戶群就是熱愛運動、富有激情的年輕人，所以它的口號『Just do it！』在它的用戶看來就非常具有感染力；它選擇體育明星做代言人，讓他們穿著nike的裝備，來引導藝員的粉絲加入其中。

Nike從上世紀八十年代進入中國開始，就以高端運動品牌的形象示人，Nike也將自己定位成中產階級的運動品牌。不過當時國人還處於尋求溫飽的時代，囙此nike只進入了北京、上海、廣州三個都市。後來隨著運動品牌被福斯認可以及國民消費水準的提升，nike逐步發展到二三線都市，甚至四五六線都市，08年奧運會的時候，nike在中國已經有了4500家店鋪。雖然Nike最初定位是一二線都市的中產階級，但是事實證明在三四線都市的消費潜力也很大，從現時的銷售數據來看，nike在部分三四線都市的單店銷售額已經可以和二線都市持平。

所以說Nike的業務達不到三四五六線都市這句話其實並不對，因為早在08年Nike已經開始大範圍擴張通路，並且在部分城市的銷量還不錯，而莆田貨借淘寶氾濫全國的時候，應當是在10年前後。因受到莆田貨的打擊，nike當年的銷售額僅僅新增25%，次年20%，第三年為21%；此前，nike的年銷售額都是以40%左右的速度新增。

我們都知道，仿冒品大多數都是借用其仿冒對象的名聲而牟利，正是因為仿冒對象是名牌&質量好&有市場所以才會有人去仿冒它；否則要你去防盲一個國產六線品牌，你肯定不會去幹，因為你即便是超A也沒人買。

面對中國造假氾濫，除了在官方微博表明哪些是自己授權的正版通路外，Nike自2011年起便與中國政府合作，積極開展打假活動。但是，在國內的情况，政府查封一個工廠，老闆又會聚集原來的工人購買原來的設備另起爐灶，很快死灰復燃。為針對某寶出售假貨，包括Nike等多家公司在內的AAFA敦促美國政府將該寶重新列為黑名單。但是這些都是治標不治本的做法，怪不得消費者會感覺Nike不作為。

最後還是希望國產鞋能够崛起