“阿波羅尼亞”劇場裏，都市人的疲憊在一杯小酒中緩緩溶解；

“江湖擁擠，桃源太遠，我們在覔書店見面吧”，誰能拒絕這樣的邀約；

泡泡瑪特家族6大IP首次集結，大小朋友們前來“打卡”，排隊到無怨無悔；

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國慶長假，長沙首店競相首秀，營造出一個個新場景，打開了新的消費時空。首店經濟閃閃發光，贏得了市場陣地。

　　首店搶灘長沙，開業就是“網紅”

夜幕之下，長沙北辰三角洲，大悅城燈光夢幻，像是一艘停靠在江邊的遊輪。

9月30日，這家國內“頭部品牌”商場火爆開業。

從香奈兒美妝、太食獸泰餐到茶顏悅色遊園會旗艦店，國人耳熟能詳的大IP齊刷刷亮相。200餘個品牌中，各類首店共計101家，占比接近50%。其中華中首店24家、湖南首店18家、旗艦店28家。

在這裡，泡泡瑪特家族舉辦華中首展，超音量蟲洞、能量創造場等場景讓人玩心大發。火爆上海的環境式音樂劇《阿波羅尼亞》來到長沙，場場爆滿，一票難求。青島酒館裏，形形色色的年輕人喝啤酒、吃蛤蜊，吹著江風嗨到淩晨兩點。

深圳書店品牌覔書店開出面積近2000平方米的華中首店。書店藏書量達到7萬餘册，融合了閱讀、文創、咖啡、親子、手作等多元業態；美學空間「塢裏」火速出圈，登上網友的“種草”名單。開業幾天來，文青、潮人湧入，日均客流近2萬人次。

一開業，就是“網紅”，首店以高價值IP成為流量“收割機”，正在長沙掀起新的商業浪潮。

國際大牌搶灘，本土品牌發力。華中地區首家W飯店9月在長沙正式開業，與瑞吉飯店比鄰而立，形成了長沙國際五星級飯店“雙子星組合”。洋湖天街約120家都市首店上新產品。步步高梅溪新天地專注於首店品質提升，引入DIOR、EsteeLauder等更多國際品牌。蔚來汽車NIO House湖南首店在長沙海綿都市示範公園“溪悅薈”開業。

消費者們大贊長沙首店：如今，在家門口就能近距離接觸到與一線都市持平的消費新意識、新觀念、新審美。

　　“我出場地，你給IP”，品牌與都市彼此成就

品牌的掘金嗅覺總是頗為敏銳。市場火熱，自然有人想來分一杯羹。

早在2019年，長沙與上海、北京、成都等一起，躋身全國首店最密集的十大都市，位列第十。有關機构發佈的全國296個地級及以上都市營商環境報告顯示，長沙位列第九、在中部位列第一。

為何瞄準長沙？因為長沙“香”啊！

“阿波羅尼亞”劇場看中的是長沙極為活躍的演出市場。“梅溪湖大劇院新劇不斷，湖南衛視出品的《聲入人心》，也讓長沙對音樂劇的關注度越來越高。”

當嶽麓書社等本土書店成為長沙“文青朝聖地”、當西西弗等外來品牌立穩脚跟的時候，覔書店走出廣東，首站來到長沙。

覔書店給出了這樣的理由——長沙年輕、新潮、充滿活力，與自身IP穩穩契合；當然，長沙書店文化“土壤肥沃”也是重要原因。

時隔近3年，蘋果中國內地零售店重啓開店，為何首選長沙？“長沙人愛消費、敢消費，注重品質和品牌。”

記者發現，首店一開，商圈的流量就有一波增長。

有數據為證。大眾點評顯示，國慶長假，長沙北辰三角洲大悅城日均客流量躍居長沙購物熱門榜單第一位。

這背後的商業邏輯不變：即首店品牌與都市商圈互相賦能、彼此成就，形成了“我出場地，你給IP”的雙贏局面。

“首店已成為都市消費陞級的主要載體。”業界專家認為，支持長沙做强首店經濟，將支撐長沙的都市與商業向著多中心、多區域的結構發展，也將讓“網紅之都”迸發出更大魅力。

　　從“網紅”到“長紅”，長沙還需多方助力

首店經濟魅力無限，引入首店品牌，各大城市躍躍欲試。

今年1至8月，上海浦東新區新引進首店超過100家，其中全球首店4家，亞洲首店2家，中國首店43家。

上半年，國際一線影響力品牌在成都舉辦的首發首展首秀近50場，呈現出“首店+首發首展首秀”經濟新生態。

反觀長沙，新引進的首店以華中、湖南等區域首店為主，世界500强還不够多。

當開業熱潮退去，首店能否繼續贏得消費者歡心？

提高首店“層級”，避免“以量取勝”，讓首店從“爆紅”到“長紅”是長沙該有的眼界。湖南工商大學經濟與貿易學院副院長尹元元認為，“首店經濟”已經進入到全面落地開花階段，長沙不僅要持續優化營商環境和對外開放，還必須保持品牌的獨特性和新鮮感。只有將品牌首店與城市文化結合起來進行打造，形成特色的品牌首店聚集群落，才能為都市吸引更多客流，釋放更大消費潜能。

不少消費者表示，首店是否有持續吸引力，關鍵還是看其產品和服務，是否能真正滿足美好生活需要。倘若體驗和口碑不好，再好看的首店可能也就是一個“空殼子”。

“發展首店經濟”已寫入湖南省“十四五”規劃。9月印發的《湖南省“十四五”商務和開放型經濟發展規劃》中提出：積極引進國際知名消費品牌，促進與文旅、商貿物流產業融合發展，培育壯大本土特色消費品產業。

國內大循環背景下，政策、企業和消費者多方助力，首店經濟未來可期。

（文/孟姣燕黃婷婷）