有一種叫“偷跑物料”，從字面意思很好理解，就是沒有對外正式官宣的內容提前被知情的人士放出消息，就叫“偷跑物料”，這一點尤其是在自帶黑紅體質的公眾人物影響最大，負面蓋不過正面的時候，品牌就會迫於壓力不敢官宣代言人。

還記得脫口秀演員新秀楊笠代言了某3C產品，但是當時因為她吐槽“男人那麼普通卻那麼自信”，說中了一些玻璃心的廣大男性，生生的被評論區的負面評論所攻陷，不用多想結局是否還會有反轉，這個商務合作提前結束了。

還有前段時間翻車的某翰，當時就有一席新的商務待官宣，而且品牌已經預熱，就差正式官宣，結果因為“遊客照”商務直接對外公佈終止合作。

隨後所產生的“骨諾牌效應”比肉眼可見的塌房還要嚴重，塌房僅僅是對翻車的那個人物自身影響，“骨諾牌”效應是一旦開啟了那個關鍵點，連鎖反應將是無法挽回的。

第一，品牌為代言人投放的物料全部作廢；

第二，直接造成浪費；

第三，突發的情况直接給給工作人員帶來的是驟長的工作量，就像微博上每爆出一個大瓜，程式師不是奔走在擴容的路上，就是正在擴容。

所以，在沒有官宣的代言，品牌是不會先鋪地廣等物料來預熱。尤其是遇到自帶討論和黑粉多的藝人，競爭對手又多，以前是截胡，現在是明搶，競爭失敗第一個做的就是將那個競爭成功的消息放出去，讓他的黑粉去攻擊品牌，這就是為什麼肖戰每一席新商務在他的黑粉那裡爆料準確度越來越高的原因。

他的粉絲為了保護自己的喜歡的人商業價值不被重創，就算是線上下看到肖戰代言的已經投放了物料，但是在沒官宣前，粉絲也不會在社交平臺上多透露一句，不僅是因為提前偷跑會給肖戰和合作方帶來麻煩，會擔心一些品牌扛不住攻擊而直接撇清關係，不管是合不合作，對外直接影響的就是肖戰的商務口碑。

雖說數位事件已經過去，但是影響依舊在那裡放著。

為什麼粉絲依舊擔心物料提前偷跑呢？

2020年數位事件爆發，唯一可以對外發聲的雜誌《時尚先生》就是因為被一些群體提前偷跑，而導致主辦方被攻擊到不得不把肖戰所有的物料撤下，攝影師為止可惜的拍攝，還有主編長達3小時的訪談，全部作廢；在商務上的影響，不管是拼盤晚會亦或者商務合作，騷擾直至對方站出來和肖戰徹底的撇清關係，才肯甘休。

後面的故事相信不需要再贅述。

而現在，合作的品牌方已經開始為肖戰破例，不僅是因為肖戰的商業價值多次得到印證，也不懼那些網絡噴子的攻擊，現在則是真的很想早點官宣肖戰，是那種一刻都不想耽誤，著急告訴大家“我們的代言人是肖戰”這個好消息。

前段時間肖戰官宣了山楂零食怡達，僅僅提前了一天預熱，次日就直接官宣了。在官宣之前，不少網友已經在都市熱門地標上看到了品牌投放的TVC，社交平臺上的開屏早早的已經被截取到，這著急的不是一星半點，恨不得馬上官宣。

早前不少人網傳是另外一款木糖醇益達，原本以為是一個誤會，沒想到“怡達”和“益達”都是存在的，因為有熱心網友線上下看到了品牌投放的大屏，還有拍攝好的官宣物料。

這是還沒官宣就迫不及待地給代言人整上了排面，也有大V爆出這些都會在購物節“雙十一”之前官宣出來。加之爆料的羽絨服品牌，還有一個日化的洗護品牌，就現時知道的代官宣商務就已經有這麼多，雖雖真假，但這些足够肖戰在2021年過一個“肥年”，也挺好。