9月28日，九寨溝景區將迎來全域開放。震後4年“補妝”歸來，九寨溝縣以九寨溝景區為覈心的“一核多極”全域旅遊新格局基本形成。

2018年6月，省委十一届三次全會提出加快建設旅遊强省和世界重要旅遊目的地。

2019年，四川在全國省級層面率先召開文旅發展大會，對加快建設文化强省旅遊强省進行統籌設計和全面部署。

今年春節，四川旅遊總收入和遊客數量拔得全國“雙頭籌”，實現開門紅；今年“五一”小長假，四川旅遊總收入和遊客數量再次雙雙獲得全國第一。

在疫情等多重困難挑戰下奮進，四川文旅產業加速跑，走過了不平凡的歷程。三年蓄力，四川正邁步建設文化强省旅遊强省新征程。

“點上發力”到“面上開花”

全域旅遊同頻共振

2020年，理塘文旅宣傳片《丁真的世界》在網絡走紅，傳播量超百億。今年6月，丁真被聘為四川文旅宣傳推廣大使，向人們推介他的家鄉。9月，理塘縣進入天府旅遊名縣候選縣公示名單，向文旅經濟強縣發起衝刺。“很難想像‘理塘丁真’這樣的現象級行銷，會出自一個川西曾經的貧困縣。”不少人這樣說。但如果把這種現象放在四川這幾年文旅整體發展的大局下審視，就會知道這絕非偶然。

習近平總書記來川視察時指出，四川是個好地方，山水秀麗、民風淳樸、文化多彩，要求充分綻放四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。這些重大部署和重要訓示要求，為我省推進文化和旅遊發展提供了根本遵循。省委十一届三次全會提出加快建設旅遊强省和世界重要旅遊目的地。省委十一届八次全會上，確定了加快建設文化强省旅遊强省目標。《建設文化强省中長期規劃綱要（2019-2025年）》《關於大力發展文旅經濟加快建設文化强省旅遊强省的意見》等一系列政策性檔案陸續出臺，推動全域旅遊同頻共振。

文化强省旅遊强省，首要任務是什麼？縣域强則全省强，文旅興則百姓富。方法和路徑很快落地，2019年初，天府旅遊名縣評選，激發各縣你追我趕，大力發展旅遊業。全省有超過30個縣（市、區）把文旅產業作為首位產業，超過140個縣（市、區）參評天府旅遊名縣及候選縣。

截至目前，31個天府旅遊名縣文旅產業對當地GDP增長的貢獻率已超過25%。全省共創建8個國家級全域旅遊示範區，約20個省級全域旅遊示範區正衝刺“國家級”。

“文旅＋”到“＋文旅”

四川文旅步伐靈動

今年8月14日，隨著瀘州市江陽區黃艤鎮裕興路4號廠區辦公宿舍樓降為低風險地區，四川省中風險地區全部清零。

文化和旅遊廳當即發佈消息：省內遊客做好防護措施可安心出遊。一周後，四川恢復跨省遊，成為此輪疫情發生地中率先恢復跨省遊的省份之一。第二天，成都大熊猫繁育研究基地外省遊客占比超過45%。

兩周後，全省15家5A級景區接待遊客數量增長近七成，旅遊收入新增約150%。從“川人遊川”到“國人遊川”，四川旅遊恢復力令業內人士驚歎。“應對考驗和打擊的能力，是衡量產業發展質量的重要標準。”浙江省政府諮詢委員會委員、浙江大學求是講座教授胡堅認為。

開合之間迅速切換背後，是疫情襲擾的近兩年來，四川文旅出新、出圈的脚步從未放緩。全省各地一大批新發現、新成果、新業態、新場景如雨後春筍般湧現。

三星堆“再醒驚天下”——三星堆遺址新發現6座祭祀坑，出土的金面具、青銅神壇、神樹紋玉琮、極其罕見的青銅扭頭跪坐人像等千餘件重要文物，從今年3月至今，不斷有古蜀文明的重要文物問世；

《努力餐》獻禮建黨百年——以成都“非典型”革命者事蹟為原型，講述革命黨人血戰到底的舞劇《努力餐》，獲得國內舞蹈界最高獎項“荷花獎”；

交子大道開街——8月20日晚，成都高新區“交子之環”與天府雙塔同時點亮，體現“老成都、蜀都味、國際範”的交子大道正式開街，四川再添一座金融文旅地標；

融創文旅城開業——投資150億元打造的融創文旅城項目，擁有全球最大的室內滑雪場，開業一年吸引千萬遊客。如今的成都，不僅看得見雪山，而且一年四季皆可耍雪，體驗冰雪樂趣……

“從文旅＋”到“＋文旅”，四川文旅搶抓“空窗期”，練好內功，文化動力源源不竭，藝術創作生生不息，巴蜀文化影響力不斷攀升。不斷創新生長的新場景新業態，依託建築、街道、科技、商業、田園等打造文旅消費新場景，將供給力拉升到一個新的高度，也讓安逸四川的吸引力、競爭力越來越强。

2020年，三大盛會（四川省文化和旅遊發展大會、第六届中國（四川）國際旅遊投資大會、第七届四川國際旅遊交易博覽會）首次聚首峨眉山。全球徵集的“安逸”猫熊首次亮相，四川有了自己的文旅吉祥物。79個重大文旅投資項目集中簽約，總金額3280億元。今年，四川在建文旅重點專案已達406個，前7月實際完成投資744.29億元，同比繼續呈兩位數增長。

今年9月，第八届四川國際旅遊交易博覽會吸引來自國內29個省（區、市）和新疆生產建設兵團參展參會、線上49個國家（地區）及線下15個國家（地區）的文旅產品參展。“四川旅遊仍然生機勃勃。”遠程連線的亞太旅遊協會（PATA）首席執行官麗茲·奧蒂葛拉說。

文旅融合發展

“十四五”開局揚帆起航

9月，描繪四川未來5年文旅發展藍圖的《四川省“十四五”文旅融合發展規劃》已完成，即將正式發佈。

開局即發力，翻開文化和旅遊廳的年度工作任務錶，30多個重點規劃要在年內完成或落實。

每一個五年，都是一個新臺階。“十二五”期間，四川旅遊總收入達20708億元，是“十一五”的3.12倍，年均增速達26.9%。“十三五”期間，僅2018年、2019年的旅遊總收入就超過“十二五”旅遊總收入，2018年旅遊總收入首次突破萬億元大關。“十三五”期間，四川旅遊保持年均16.89%的高速增長。

如今，我們對家底更加熟悉：2019年1月啟動、歷時兩年多的全省文旅資源普查，查明文化資源305.7萬餘處，旅遊資源24.5萬餘處，數量質量全國第一。

我們對優勢更加自信：以“三九大”為代表的旅遊資源具有全球稀缺性；“天府三九大，安逸走四川”的口號，將三星堆、九寨溝、大熊猫叫得更響。

我們的認識更加清晰：資源好，體驗更要優；體量大，龍頭更要强；名氣大，品牌更要響。要緊緊抓住推動文旅經濟轉型陞級的視窗機遇期，大力推動文旅產業質量變革、效率變革、動力變革，開創文旅經濟價值共創、合作共贏、利益共用的高品質發展新局面。

2020四川省文化和旅遊發展大會上，文化和旅遊部副部長張旭評估：四川省委、省政府高度重視文旅經濟發展，充分感受到了四川省抓文化和旅遊工作的方法多、動力强，走出了符合四川省情的發展路徑。

今年7月，“大草原”文旅發展聯盟在若爾蓋縣成立。至此，四川十大文旅品牌補齊了最後一塊拼圖。大峨眉、大九寨、大灌區等10條線路串聯起5大世界自然文化遺產、15個5A級景區、數十個優質景點等，集納四川最優質的文旅資源，抱團出擊。

萬億的文旅產值，對培育大項目、新業態奠定了堅實基礎。2019年起，四川啟動評選一批文旅龍頭企業，培育打造文化旅遊發展“領頭羊”。截至目前，全省已有12家文旅龍頭企業。

除天府旅遊名縣外，四川還將建設一批天府旅遊名鎮、名村、名宿、名導、名品、美食等，“天府”系列正在成為超級文旅IP。

記者從即將召開的2021四川文旅發展大會相關方面獲悉：600餘名海內外嘉賓將參會，共商文旅發展大業、共謀文旅合作之路；首批天府旅遊名牌、新一批天府旅遊名縣新成員將集體亮相，成為全省文旅發展新引擎；按照“一核五帶”文旅發展總佈局，大會將推出涵蓋數位文旅、夜間文旅、都市更新、康養體育、研學旅遊等10個特色業態的文旅產業融合項目。

四川文旅正揮槳劈波，揚帆前行。 （記者 劉若辰 郭靜雯）