觀察者網訊（文/盧思葉編輯/莊怡）9月19日-20日，大漠赫茲音樂節在寧夏中衛沙坡頭風景區恢復舉辦。根據飛猪此前的承諾，音樂節現場免費對公眾開放，觀眾通過購票預約入場，活動結束後票款全部退還。

此次音樂節是“飛猪奇妙旅行節·大西北”中的重頭戲。飛猪平臺資料顯示，今年上半年，西北目的地旅遊商品銷售快速爬升，青海、甘肅、寧夏等多個西北目的地的旅遊商品預訂量同比增長均超70%，00後對西北目的地相關商品的預訂量同比增長近180%。

基於此，飛猪奇妙旅行節首站落地大西北，音樂節現場融入了包括音樂、藝術展覽、手工創作、特色餐飲、露營車和帳篷露營等多種體驗式玩法。

現場設定了音樂野奢營地、海洋主題的大型裝置藝術；毛不易、後海大鯊魚、五條人等12組音樂人以及14比特電音製作人輪番登場；以羊皮筏子、寧夏毯、賀蘭石篆刻等“非遺”作品展；漢服穿搭、手繪紙傘等“國風”項目吸引年輕人打卡；還有沙葱雞尾酒、枸杞精釀等新奇美食。

音樂節現場的野奢營地

2020年出境遊停擺後，國內遊需求的承接和市場潜力的發掘成為旅遊企業的發展重點。其中，被譽為“塞上江南”的寧夏黃河平原，擁有獨一無二的大漠風光，旅遊資源非常豐富，疫情後，中高端消費人群回流，使更多人發現了大西北獨特的美，寧夏本地的精品酒店、小眾景區也囙此走紅。

洛客寧夏創新設計中心總經理滕飛在接受觀察者網等媒體採訪時表示，“寧夏有著非常多的差异化旅遊資源，但沒有社會化的傳播管道和流量入口讓更多人觸達到這裡。寧夏與消費者的距離不是物理空間上的距離，而是心靈上的距離。”

據騰飛介紹，在當地文化和旅遊廳的支持下，寧夏正在打造“神奇寧夏星星故鄉”的品牌IP，通過品牌設計、內容創造、平臺建設與運營等管道連結寧夏優質旅遊資源，打造更多更直觀的旅遊目的地標識。

與此同時，洛客、飛猪和仰望星空團隊以“星星故鄉”為內容主線，基於當下消費者的旅遊新興需求與興趣點，打造一系列主題化、定制化的旅遊線路，“把流量帶到寧夏來，共同打造寧夏的文旅產業”。

沙漠中的音樂節現場

作為此次音樂節的主辦方，飛猪奇妙旅行節是一個專為目的地IP而打造的節日。飛猪奇妙旅行節負責人程沉向觀察者網等媒體介紹，飛猪通過與目的地政府、商家和合作夥伴做深度資源整合，合力塑造和推廣目的地IP，“思路上是通過旅行玩法的創新去擴大目的地在年輕用戶中的心智，同時影響B端的貨品組織，形成差异化。”

飛猪的玩法創新路徑是“旅行+X”：錨定趨勢目的地，將基礎旅遊產品與年輕用戶喜歡的元素做結合，重點在於形成沉浸感。

資源稟賦優越的目的地並不少，但體驗的同質化始終是目的地吸引客流的掣肘，更加需要推陳出新。對線上旅遊平臺來說，根據目標人群的需求創新行銷方法和旅遊產品供給、講好目的地的新故事，成為破局的關鍵。飛猪正嘗試用旅遊IP，在剛需之外，以目的地吸引遊客、特別是年輕遊客前往。

程沉表示，飛猪會繼續選擇時令旅行目的地進行IP打造，“音樂節、劇本殺、動漫IP、國潮等都是未來的方向”。

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