又一家日企要撤出中國了，這次是東芝。據外媒的報導，2021年8月底，東芝就已經召開了中國大連工廠“千人遣散大會”，並且宣佈在2021年9月30日就關閉大連工廠。

其實早在2013年時，東芝就已經關閉了在大連的電視工廠了。只不過這一次並不是僅僅關閉工廠，東芝還宣佈，在我國24個都市的33家工廠和研發機構都將在2021年12月底關閉。這意味著，東芝是徹底放弃中國市場了，而撤離中國之後，東芝的轉移陣地是越南。

從1991年開始進入中國，在大連建立了東芝在華的第一家工廠，卻在恰逢30周歲之際撤離中國，東芝在華這些年發生了什麼？

入華30年，也曾輝煌過

大連工廠是東芝在我國的第一個生產基地，主要生產液晶電視和醫療設備，隨後東芝以大連工廠為翹板，在我國多個都市開設了工廠，設立的合資和獨資公司達到了50家。東芝入華的時候，我國的電視產業還沒有多大起色，囙此，東芝在國內曾經也是輝煌過的。

2003年時，東芝在華銷售額和對華出口額加起來就超過了330億元，那時候中國在東芝的海外市場中份額占比排名第二，僅次於美國。到2006年時，東芝在中國取得了670億人民幣的銷售佳績，中國也囙此成了東芝全球業務中發展最快的重要市場。

不過東芝的輝煌業績並沒有維持很長的時間，到2010年，東芝產品在國內的銷量就開始走了下坡路。2010年正是液晶電視大規模飛入尋常百姓家的時候，我國液晶電視總體的銷量超過了3500萬臺，不過東芝只是這場盛宴的配角，東芝電視在國內的銷量不到50萬臺。

同時，東芝的筆記本銷售在國內也開始不行了，2009年時東芝筆記本在國內佔有率還穩坐第四名，到2010年就排名第十了。雖然東芝方面的負責人認為，這正是中國市場有很大潜力的證明，也是東芝的巨大機遇。但事實證明，這個機遇是屬於中國國產品牌的。

國產品牌崛起，吃掉外企的市場份額

不管是電視還是筆記本，東芝都在國內遭遇了一眾中國品牌的圍堵。在電視行業，有TCL、創維、海信、康佳、海爾等知名品牌，還有後來者小米，在電腦行業，前有聯想、神舟等老品牌，後有小米、華為等新勢力，還有來自寶島臺灣的華碩和宏碁等品牌。

國產品牌能够擊敗眾多外來廠商，靠的就是兩個大招，一是科技推陳出新。比如電視機，以前我國是向國際大廠學習的，因為先進科技掌握在別人手裡，不過我國的廠商們很善於學習，科技學到手，就不斷地研發新技術，最終在荧幕和面板方面取得了很大的進步，水准不輸於國外品牌。

第二個大招就是低價格，在電視領域，現在的價格已經很低了，一千多都能買到不錯的電視，在電腦領域，一眾國產品牌也是不斷地下調價格，兩三千塊錢都能買到新款筆記型電腦，而一些外國品牌還保持著高高在上的價格和落後於時代的科技。

所以國產品牌的崛起，給這些外企帶來了巨大的打擊，尤其是東芝，電視業務不斷下滑，在2017年時無奈把電視業務出售給海信。筆記本業務也成為了東芝的財務包袱，2018年時把80%的筆記本業務出售給夏普，2020年更是全部出售給夏普，世界上第一臺筆記型電腦的製造者，從此徹底退出了電腦業務。

日企大量撤出中國的背後原因

大量外來企業進入中國，威風了十幾年後又大量退出中國，這是一種可喜可賀的現象。因為這意味著我國製造業體系的完善，國產品牌在多個領域快速崛起並佔據了更大的市場份額，逼得洋品牌都無利可圖了，對我們個人而言，也意味著我們可以買到更加物美價廉的產品了。

不過，大量日企撤離中國的原因，恐怕不僅僅是因為市場失利了，這背後也有一些其他因素。據日本媒體報導，2020年日本經產省計畫撥款22億美元，給那些撤離中國的日企予以補貼，2020年6月份，就有首批87家日企撤離中國，7月份申請補貼的在華日企就達到了1670家。

不過，這也是我國國產品牌的一次巨大機遇，有句話說得好，一鯨落、萬物生，不管是三星、諾基亞還是東芝，這些巨頭從中國市場敗退後，都給國產品牌留出了更大的發展空間，從而逐步發展成可以和外企爭奪全球市場的大型企業。