【環球時報特約記者董銘】隨著北京環球影城開放“內測”，變形金剛、哈利·波特、侏羅紀公園、小黃人、功夫熊貓又刷爆社交媒體。除了遊藝項目的刺激程度，大家更關心“還原度”——電影IP特有的人氣和黏度，也是如今環球影城、迪士尼等主題樂園最具商業價值的財富。

根植於電影的知名IP帶來的財富不僅是電影票房，還有相關周邊產品銷售帶來的商業利潤。全球各家環球影城的收入包括門票、餐飲、飯店和紀念品銷售，據統計，每年可以給母公司康卡斯特集團帶來60億美元的收入。據已經前往北京環球影城內測過的遊客反映，一根能在哈利·波特景區中實現“互動”的魔法棒售價349元人民幣，魔法袍標價為849元人民幣，與日本大阪的環球影城價格相當。而在整個環球影城中，滿是小黃人、功夫熊貓玩具的禮品店和相關主題餐廳總是人頭攢動，價格雖較市面上稍貴，但終歸能保證正版，且在環球影城內部消費自帶人氣。這種吸引遊客參與IP互動的集體氛圍，也是這類主題樂園的生財之道。

同樣善於經營的迪士尼樂園，在各類IP上早已賺得盆滿缽滿。在疫情前僅一個季度的盈利就超過40億美元，疫情後也迅速扭虧為盈，2021年第三季度的消費品收入達5.6億美元，主要來源正是米奇、星球大戰、迪士尼公主和蜘蛛人的IP周邊售賣。以最成功的IP之一《冰雪奇緣》系列為例，相關衍生品每年能為迪士尼帶來10億美元銷售額，其中最爆款的公主裙就賣出300萬條，為迪士尼帶來4.5億美元收入。在迪士尼樂園中，常看到穿著公主裙的女孩，興奮地觀看《冰雪奇緣》現場演出。在已經運營5年的上海迪士尼樂園中，還有人氣頗高的《加勒比海盜》、漫威宇宙和《玩具總動員》等IP系列；而在美國本土，迪士尼還將開啟《星球大戰》沉浸式飯店業務，遊客們只要捨得花錢，可以住在星際戰艦的房間裏擺弄絕地武士的光劍，享受和電影角色完全相同的“吃喝玩樂一條龍”服務。

從全球範圍來看，善於開發電影IP的主題樂園不只限於荷里活和其背靠的傳媒集團，在法國就有著名的“高盧英雄樂園”，其基於本土經典動漫和電影IP“阿斯特克斯和奧貝裡克斯”等人物和曆史更具文化印記，頗具民族傳統的周邊賣得同樣紅火，多年來一直與同城的巴黎迪士尼樂園競爭客源。中國這些年也在大力開發具有商業和文化潜力的IP主題樂園，譬如基於熱門動漫《熊出沒》打造的方特樂園，小朋友可以和熊大熊二、光頭强一起玩耍，比以往的遊樂場更多了親切感，也能給園方帶來門票之外更多元的收入。