國際品牌加快在瓊佈局，新品首發首秀活躍，新業態新模式湧現——
消費新活力解碼海南自貿港機遇

海南日報記者羅霞

國際知名品牌在海南開新店、推新品、優服務的步伐快速——

法國著名珠寶品牌梵克雅寶在三亞國際免稅城開設免稅限時精品店，首家三亞免稅旗艦店也將在今年年底開設；格蘭菲迪26年璀璨珍藏系列威士卡、麥卡倫Concept No.3威士卡先後在海南上架，均屬在免稅通路的全球首發；知名美妝企業科蒂集團在海南開設古馳美妝旗艦店後，其旗下品牌蘭嘉絲汀又在三亞海旅免稅城推出全球首間全新肌膚修護零售概念店，提供全通路融合的智慧購物體驗……

伴隨著海南自貿港建設的推進，今年以來，越來越多的國際品牌加快佈局海南，新產品、新模式不斷湧現，推動海南消費市場持續向好。這一新動向，既是全球投資者搶抓海南自貿港新機遇、共亯發展紅利的見證，也透出海南積極融入新發展格局、多措並舉促進消費的良好前景。

“首店首發首秀”活躍，新產品激發消費新活力——

今年4月，花王集團旗下高端護膚品牌SENSAI、est入駐中國免稅市場，國內首店剪綵儀式在三亞海旅免稅城舉行。“花王將以進駐海南免稅店為開端，正式進軍成長顯著的中國免稅品消費市場。”花王集團亞洲區總裁西口徹表示，選擇將首店落戶三亞，是因為在中國消費市場成長顯著、海南離島免稅新政等政策出臺的作用下，海南區域銷售額飛速提升。

同樣來自日本的企業和匠優品攜手日本京都懷石料理百年名店菊乃井，正著手把旗下的日式甜品茶屋品牌“無礙山房”以及真空熟食、加工食品、餐具等商品首次帶入中國市場，其中“無礙山房”中國首店計畫在今年年底前落戶海南。“海南自貿港是非常重要的市場，我們將積極抓住海南自貿港建設新機遇，向中國消費者展示日本製造的魅力，利用自貿港政策等優勢，在海南投資發展。”和匠優品常務董事平山雄一說。

在今年5月舉行的首届中國國際消費品博覽會上，共有來自70個國家和地區（含中國）的1505家企業、2628個消費精品品牌參展。消博會亮點紛呈，其中首發首展首秀亮眼，93場新品首發首秀活動陸續舉行，共發佈新品超過550個。消博會舉行後，一批消費等領域投資者加快投資海南，比如戴比爾斯永恒印記海南自貿港運營中心成立，麒麟啤酒在海口設立辦公室，不少國際品牌通過門店、快閃店、線下活動等多種形式進行市場拓展。

新業態新模式湧現，新服務賦能新型消費發展——

培育定制消費、體驗消費、智慧消費；推進網絡購物、線上訂餐、跨境電商……在海南，伴隨著更多市場主體的加盟，以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態新模式為特徵的新型消費正得到快速發展，更好地滿足消費者的需求。

百年品牌軒尼詩等紛紛與海南企業合作，開通“雲店鋪”，並推出專屬定制活動，受到消費者的歡迎。

海口日月廣場正在打造海南首家跨境電商街區，通過跨境電商補充引進高端奢侈品牌以及日韓小眾商品。“去年以來，海南跨境電商實現快速發展，不少跨境電商企業進駐海南。下一步，我們計畫補充母嬰、藥妝、小家電、保健以及滋補等品類引進。”海口日月廣場相關負責人介紹。

“質”有提升，“量”有增長。數據中，可見海南消費市場活力的變化。

離島免稅購物活躍。自去年6月1日《海南自由貿易港建設總體方案》公佈以來，截至5月31日，海南離島免稅店在一年的時間裏共銷售免稅品455億元，同比增長236%。雅詩蘭黛等20餘個品牌單店銷售額位列全球旅遊零售第一名。

消費市場持續向好。上半年，全省社會消費品零售總額1170.43億元，同比增長46.4%，較2019年同期增長22.7%，兩年平均增速為10.7%。

“‘十四五’期間，海南將充分發揮離島免稅和島內居民日用消費品免稅政策優勢，進一步提高商品供給質量，推動消費陞級，加快促進數位化場景在商務領域的深度應用，打造一批高品質智慧商圈、商店和集市。”省商務廳相關負責人表示。

（本報海口8月15日訊）