一千個人眼中有一千個哈姆雷特。

在年輕消費者眼裡，長沙是最yyds的網紅都市。橘子洲頭，嶽麓山下，一杯茶顏，一頓文和友，再加上自古以來便遠近聞名的臭豆腐和糖油粑粑……這些字眼幾乎出現在每一位遠道而來的遊客的行程備忘錄上。

而在資本市場眼裡，長沙是新消費賽道投資的沃土，是一座有待挖掘的金礦。

於是，我們看到在長沙各大網紅店前排著長隊的人流之中，不僅有年輕消費者也有為之不少的VC。

截止8月，長沙新消費賽道融資金額已經高達236.5億元，而過去5年長沙新消費總融資金額為350億元，不難發現，資本市場在長沙的投資熱潮在2021年已經呈井噴式增長。

從細分消費品牌上來看，過去7個月，長沙有7大新消費品牌累計獲得12次融資。

其中，長沙本土獨角獸興盛優選是最强的吸金王。

興盛優選累計獲得33億美元的融資。

其次是文和友5億元融資金額，墨茉點心局數億元，零食很忙2.4億元，三頓半數億元，盛香亭約1億元，檸季數千萬人民幣。

在長沙遍地網紅品牌的背後站著眾多著名的投資大V，例如福斯耳熟能詳的互聯網巨頭——騰訊，位元組跳動等，又例如知名投資機構——紅杉資本，IDG資本等。

有VC曾這樣來形容長沙的投資熱潮——VC不是在長沙就是在去長沙的路上。

資本投資熱的背後，讓人不得不去思索為何資本市場對長沙情有獨鍾。

我想原因不外乎如下幾點。

其一，網紅長沙，流量爆棚

商業的覈心在於流量。線上生意，得流量者得天下；線下經營，得人氣者，得江山。

人流量是長沙這座網紅都市最不缺乏的，這也奠定了良好商業生態的基調。

著名經濟學家任澤平曾在一期視頻中說過——長沙是中國第一大網紅都市。

位居第一，或許有所爭議，但不容置疑的是長沙確實站在網紅都市金字塔的頂端。

今年五一長沙被譽為中國最受歡迎的十大旅遊城市便是最好的佐證之一。

五一期間，長沙累計接待遊客超150萬人次，同比增長190.65%。

火爆的人流量無疑是支撐起長沙網紅品牌的基石之一，同時它也給VC帶來了信心。

其二，房價低，幸福感高。

據今年6月新鮮出爐的全國城市房價排行顯示，長沙以11065元/平的房價位居全國第67比特，前面兩名均為三線都市。

長沙房價處於新一線都市的窪地早已是共識。

據貝殼研究院發佈《2020新一線城市居住生活報告》，國內購房自由TOP3都市分別為長沙、烏魯木齊和哈爾濱。

這意味著在長沙的購房，租房成本相對而言較低。

這也是長沙連續13年被評為全國最具幸福感十大都市之一的重要因素。

在這樣的都市背景之下，年輕消費者可支配收入多，消費意願高。

商業的本質是買賣，願意“買買買”的年輕人無疑是資本市場眼中的搖錢樹。

而對於網紅品牌而言，相對低廉的租金減輕了它們的成本支出。

兩者相得益彰，各取所需，共同驅動了長沙的繁榮昌盛。

其三，消費賽道紅利期已至

在疫情黑天鹅的煽動之下，貨幣多發早已是不爭的事實。

從股市的利好，到基金的利好，再到手握重金的投資機構需要好的投資項目。

在國家經濟“內迴圈”的號召之下，新消費賽道成為了最為炙手可熱的造富領域之一。

這也是為何過去一兩年來，在新消費賽道之上，從新式茶飲到烘焙糕點再到面類品牌都接連不斷傳來融資熱潮訊息。

縱觀全國，長沙幾乎是最具新消費基因的都市，從茶顏悅色的出圈，到文和友的走火，再到如今檸季，墨茉點心局的紛至遝來，一切都在佐證長沙這塊土地上必然能承接更多的消費品牌，並讓其開花結果。

其四，長沙限定，稀缺造就傳奇

根據年輕人的消費心理和習慣，稀缺產品往往最能激起他們內心的購買欲。

從泡泡瑪特到球鞋再到潮流單品，越是昂貴的限量款越是令年輕人趨之若鶩。

對於緊跟潮流的年輕人而言，火爆稀缺的商品不僅僅只是一件商品，同時也是社交產品，能滿足其虛榮心。

而長沙眾多出圈的新消費品牌無一都深深烙印著長沙限定的標題。

茶顏悅色早已成為長沙的標籤，儘管自去年開始先後走向武漢常德，但對於全國各地的遊客可言，長沙的茶顏才是他們最渴望打卡的。

和茶顏悅色有著異曲同工之妙的還有文和友。

在過去數年的時間裏，無論是茶顏還是文和友都屬於長沙限定。

而新晋網紅墨茉點心局，檸季正在複製茶顏的成功之道。

從某種程度上來說，時至今日，長沙所有的網紅品牌幾乎都是長沙限定。

因為其稀缺性，令無數年輕人慕名而來，也因為稀缺性，讓這些網紅品牌持續升溫。

得不到的永遠都是最好的。

當長沙在網紅都市這條路上越走越遠之時，隨著長沙本土網紅不斷出圈，不難預測的是——下一輪投資熱潮正在來長沙的路上。

（圖片來源網絡，侵删）