作者/坦克

暑期檔過半，無論是黑馬還是大爆款，都沒有出現。

截止7月28日，本月大盤僅僅只有28億，預計最終票房很難超過35億，相比2018年歷史最高7月69.64億的票房成績直接砍半。

另外，伴隨著南京疫情的擴散，包括江蘇、湖南、四川、遼寧等省份，都有了不同程度的新增病例反彈，而各省市針對影院也都重新有了新的限制要求，另外河南洪灾、颱風“煙花”以及東京奧運會，都在一定程度上影響著大盤的發揮。可以說，電影市場度遭受到了去年12月疫情反彈以來的最大打擊。

相對比全國影城更慘的，是一線都市的影院。如果說局部疫情反彈，只會造成影院一兩個月的收益受損，那從今年開始，一線都市的電影院，開始面臨著新的危機。

一線都市觀影受眾趨於穩定

年齡、性別、學歷、觀影口味，在我們買電影票付款的那一刻，購票軟件就已經根據我們的畫像做出了清晰的區分。

而都市/省份的票房數據，是早在互聯網時代開啟之前，就擁有的數據。近20多年來，我們習慣通過X線都市來做市場的細分。不過由於缺少真正的官方對幾線都市的標準定義，囙此國內現時大多數都市細分並沒有做的科學有效，尤其是在電影票房領域。例如某座都市在猫眼上是三線都市，但可能在淘票票上就是四線都市，這也造成了同一部影片，具體X線都市的票房數據在不同平臺上會有截然不同的結果。而統計部分城市的票房時，關於地級市、偏遠區縣、縣級市的定義也都模糊不清，難以做到真正的清晰透明。

另外，一座城市的經濟地位與人口數量，每年也都發生著巨大變化。囙此，相比其他城市劃分，一線都市的定義，也成為了現時唯一沒有爭議的事實。北京、上海、深圳、廣州，成為現時當之無愧的一線都市。雖然在GDP總量上，重慶已經超過了廣州。但是在都市票房方面，一線都市依舊穩居全國四大票倉。

我們也總結整理了四個一線都市近五年的票房與觀影人次的數據。可以清晰的看出，無論年票房大盤如何增長，但是四大一線都市的觀影人次已經基本穩定，2017年到2019年，都沒有太多的變化。可以說，在2019年之前，中國一線都市的觀影人群已經極為穩定，電影很難再挖掘更多的觀影受眾培養觀影習慣。

而年人均觀影人次，也是評判一個市場的重要數據標準。對於中國市場，現時還缺少官方的統計口徑。不過我們發現，中國綜合社會調查（CGSS）在2017年曾經對12581人的一個樣本做了分析，這1萬多人中，其中有4541人每年至少會去一次電影院，可以得出中國的觀影人口比率在36.1%，但是考慮到調查樣本選取人並不與中國實際人口完全重合，這裡需要排除老年人、不計票兒童、身體殘疾的不適應影院觀影受眾、邊疆偏遠地區人口後依據所在和年齡調整人口比例分佈使用。得出北上廣深一線都市的觀影人口比率達到了42%，而中國內地整體則是32%左右，觀影人口在4.5億左右。

對於四大一線都市來說，作為中國電影之都的北京，其年人均觀影人次竟然是最低的一個。而更“年輕化”的深圳，則以4.61的人年均觀影人次位居第一。

另外，一線都市觀影口味，也大有不同。北京、廣州、深圳等一線都市，票房最高的均是影史冠軍《戰狼2》，而上海票房最高的影片，竟然是現時已經在中國內地票房榜上已經排在第六比特的《複聯4》，一直以來，上海一直是荷里活電影的大本營，這也是不少好萊塢大片紛紛選擇在上海舉辦首映禮的原因。

除此之外，動畫電影一直是北京的偏好之地，可能源於全國最强教育之都的緣故，《哪吒之魔童降世》等動畫電影在北京一直擁有相對較高的票房產出（伴隨著學科教育培訓行業的全面瓦解，未來或許動畫電影票房也會有進一步新增）。而《你好，李煥英》《流浪地球》等片，則在四大一線都市票房產出相對較低，最主要的原因還是其檔期内容，位於春節檔的兩部影片，也喪失了相當一部分外來人口的觀影刺激。

影院持續新增，

平均票房越來越低

雖然一線都市的票房和觀影人次都處於停滯甚至下滑的狀態，但是在影院建設方面，一線都市依舊擁有著相對其他城市更高的增長率。

究其原因，是因為一線都市，尤其是一線都市的次中心地帶以及郊區的新商圈依舊在新增與擴張，而與之匹配的購物中心以及購物中心必帶的電影院，也就成為了剛需，也正囙此，一線都市的電影院數量依舊在持續增長。然而盤子沒有大，分食者卻多了。

也造成了現時一線都市影院的單銀幕票房產出越來越低。拍sir詢問了多家北京的影院經理，他們紛紛表示今年的生意著實不好做。

“幸好我們影城附近的事業單位和機關比較多，最近一個月靠主旋律影片包場回了一些血，3、4月和6月真的太慘澹了，好幾個工作日的票房還不到1000塊錢，還不如一家普通奶茶店的日流水多。”

雖然影院的營收較為困難，大量影城面臨著虧損問題，但是商圈購物中心依舊離不開電影院為其帶來的文化與社交内容的賦能，這正囙此，大多數購物中心會給予電影院想對比餐飲較高的租金福利。可以說，如果不是商圈購物中心按照正常市場價對電影院收租金，大多數一線都市的電影院都將處於虧本經營狀態。

一線都市為什麼突然不愛看電影了？

雖然說2017-2019年，一線都市的觀影需求沒有明顯增長，但依舊保持穩定的話。那麼從今年的票房以及觀影人次的表現來看，四座一線都市也不約而同地開始了全面的潰敗。

截止7月28日，一線都市票房僅為47億，觀影人次9684萬，票房占全國占比15.52%，人次占全國占比12.76%，對比2017-2019年的數據，有了明顯的下滑。

拍sir認為主要原因有兩點。

首先，今年除了春節檔之外，整體影片的質量相對比以往較差。春節檔結束後至今，尚沒有誕生一部票房在15億+的影片。雖然這並不影響三四線都市受眾的觀影，但是對於口味早已“成熟”的一線都市觀眾來說，就沒有太多吸引了。另外，以荷里活影片為代表的進口片，一直以來都是一線都市重要的票房來源，雖然近幾年全年大盤進口片的份額已經被壓縮至35%左右，但是多數情况下，進口片依舊能在一線都市佔據近一半的份額。伴隨著荷里活今年的萎靡，也讓一線都市票倉失去了一個重要來源。

其次，相對比三四線觀眾，一線觀眾擁有著更為多元的戶外社交娛樂管道。伴隨著密室逃生、劇本殺的普及，面臨片荒，原來的一線都市觀影受眾也會放弃原有的娛樂管道與觀影熱情。這也導致一線都市的工作日大盤表現越來越差，電影院也只有在週六日能够熱鬧起來。相對比2019年，2021年的工作日跌幅更大了，其中一線都市的工作日跌幅更是達到了74%。不可否認，以劇本殺為代表的沉浸式線下娛樂消費，正在徹底對影院觀眾尤其是一線都市觀眾的發起衝擊。

可以說，作為一線都市的觀眾，電影院只是他們眾多戶外娛樂選擇中的一個。如果沒有足够吸引他們的影片，或者擁有現象級口碑或熱度的電影，很難再吸引他們去看了。而觀影習慣的逐漸喪失，或許也讓內地影市從2011年到2019年間培養出來的穩定觀影需求開始逐漸瓦解。並且，這種觀影人群的消失，也是會隨著都市娛樂產業發展以及觀眾口味的提高，從一線都市進一步“下沉”到二、三、四線都市的。

而當購物中心與商圈們發現，電影院不再是他們吸引客流的重要來源之時，或許也是一線都市影院體系逐漸瓦解的轉捩點。