從鴻星爾克爆紅開始，

一個又一個被消費者遺忘的

企業、品牌被撈回福斯視線

……

在河南遭遇强降雨後，有網友發現：一些經營情況不太好的企業也捐出了令人意料之外的數額。

記者通過公開權威報導進行統計：鴻星爾克捐贈了5000萬元的物資，蜜雪冰城捐贈2200萬元現金，白象食品捐贈500萬元現金，匯源果汁捐贈100萬元物資……

為此，網友們自發開始了一場“拯救行動”，號召大家關注捐款的企業，“希望大家多多誇獎，優先購買這些有社會責任感的企業的產品，這會形成一個良性迴圈。”

更有幽默的網友總結了一天日程：“左脚鴻星爾克、右脚貴人鳥，早飯吃盼盼、達利園麵包，午飯吃白象速食麵，下午喝蜜雪冰城，晚飯時喝匯源果汁，購買過程就是這樣，別搞錯了。”

匯源果汁

7月22日下午，經認證的藍V帳號@匯源果汁官方微博宣佈，匯源果汁與河南省紅十字會聯系協調，緊急捐贈價值100萬元的飲用水、果汁等災區急需物資，為當地灾民提供救助。

於是，網友們出動了！

7月23日抖音帳號@匯源旗艦店的直播間

湧入大量觀眾，

觀看人次達1440萬人次

銷售額達到3187萬元

“手上手鏈多少錢十倍價格給我上個連結。”

“你發半瓶就行，我自己兌水。”

“你發個吸管就行，我自己找水喝。”

有網友曬出了該直播間23日的截圖稱

“主播說買一送一，

但是評論都在下麵刷‘不准送’”

貴人鳥

另一家“低調”的貴人鳥

此次在捐款3000萬物資後並未文宣發聲

此後被一些網友關注到後迅速擴散傳播

網友評論說：“太心酸了，之前還看到貴人鳥退市，祖國有難馬上沖在前面捐款”。還有網友表示要去“野性消費”

當晚10時，平常沒幾個人觀看的貴人鳥淘寶直播間，有超過84萬人湧入觀看，超過344.2萬人點贊。

7月26日開盤，ST貴人隨即漲停，截至午盤，報2.77元/股，市值近44億元。

多家景區宣佈：穿“鴻星爾克”免門票

7月26日，湖南平江縣文化旅遊廣電體育局通過其公眾號發佈“平江縣文旅行業關於支持民族品牌的共同决定”。在這則檔案中，平江縣文旅局表示，自即日起至今年7月31日，凡是穿戴鴻星爾克、貴人鳥品牌的衣服、褲子等服飾，或者吃白象速食麵、喝匯源果汁的人，均可以在景區享受免門票或其它優惠。

無獨有偶，江西婺源旅遊股份有限公司也出臺了類似的活動。7月25日，該公司發佈微信推文稱，憑“鴻星爾克”免費遊婺源景區。

△婺源風景區官方微信公眾號截圖

7月26日，陝西商洛的牛背梁國家森林公園景區推出活動：穿“鴻星爾克”品牌的鞋前來景區遊玩可免門票費用，活動時間為7月27日至29日，共三天。

△陝西牛背梁森林公園微信公眾號

國貨因何頻頻“出圈”？

近幾年，國潮很火，經過疫情和洪水雙重考驗的國人，國家認同感和文化自信被提升到了全新的高度，在這樣的背景下，國潮經濟蓬勃發展起來。“文化自信”這一時代主題，切切實實地展現在我們身邊，變成了極其重要的資源，不斷重塑著中國國產品牌的形象和地位。

國貨消費賽道興起的動力不僅是消費者的民族自信與文化自豪感隨著我國經濟實力增强的提升，還倚賴中國產品和品牌在品質、設計、科技、創新能力等方面的全新高度，以及供應鏈、物流、大數據、互聯網等新基礎設施的强大支持。

對於品牌來說，能否把握“出圈”契機，真正用產品實力來獲得消費者喜愛，才是發展的硬道理。

綜合：成都商報、紅星資本局、極目新聞

EM1036、央視財經等

統籌：遊越編輯：楊吳津

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