“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢”回顧24日，瑞典服裝品牌H&M發表在官網上的一份聲明在微博上廣泛傳播，引發中國網友憤怒。這份名為“H&M集團關於新疆盡職調查的聲明”，H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報導“深表關注”，其中包括對新疆維吾爾自治區少數民族“強迫勞動”和“宗教歧視”的指控。聲明表示，H&M不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品/原材料。在中國人面强烈的怒火下，H&M集團瑞典總部表示，“在電話中無法做出詳細說明，稍後請看電子郵件”試圖躲避。而“H&M中國”微博帳號24日晚發表，H&M集團一貫秉持公開透明的原則管理我們的全球供應鏈，並不代表任何立場。

BCI曾發佈聲明說將停止中國新疆維吾爾自治區的所有現場活動。原因是中國新疆維吾爾自治區持續存在的強迫勞動和其他侵犯人權行為的指控，這無疑是在挑撥是非。

娛樂圈也掀起了大波，隨後周冬雨終止與Burberry的合作、王源終止與優衣庫的合作、孟美琪終止由於新百倫的合作、許光漢終止於ck彪馬的合作。來自新疆的迪麗熱巴、佟麗婭、於朦朧、古力娜紮、米熱等藝員也紛紛轉載支持中國棉花。甚至不少藝員已經換上了李寧等國內品牌。

7月1日，H&M集團發佈2021年第二季度財報。財報顯示，H&M集團在中國內地銷售額在2021年第二季度，較去年同期相比下降了28%，損失達7400萬美元。

隨著新冠疫情的緩解，全球經濟開始復蘇。與此同時，H&M集團的全球業務恢復盈利，但在中國的銷售額卻出現大幅下滑。

財報顯示，H&M集團今年二季度在中國內地銷售額以瑞典克朗結算比去年同期下降27%（以人民幣結算下降約23%）。

其中美國為其第一大市場，營收同比增長204%至71.11億瑞典克朗；德國為其第二大市場，營收同比增長21%至62.97億瑞典克朗。值得注意的是，期間，H&M集團在中國市場的銷售額為16.24億瑞典克朗，同比下降了28%，是其前十大市場中唯一營收下滑的地區。中國內地市場在H&M全球市場中排名第六。然而在今年第一季度，中國內地是H&M集團僅次於美國和德國的第三大市場，占該公司銷售額的約6%，也是H&M在疫情期間銷售額唯一增長的主要市場。

外媒稱，與H&M高達54億美元的全球銷售額相比，7400萬美元的損失可能只是一個小損失，但對於該公司快速增長的市場來說“卻是一個重大打擊”。

反觀另一個相關品牌，似乎要比H&M幸運得多，而且還更加“放肆”。這個品牌就是耐克。作為一個美國品牌，耐克自從進入中國市場以來，吸引了不少年輕人的注意力。在新疆棉花這件事還沒有發生之前，耐克的熱度相當之高，再加上炒鞋團的“囤貨”，一雙普普通通的板鞋就可以賣到上萬塊，就算是現在，依然有一些人還在購買耐克鞋子。

相較於被各大線上平臺下架的H&M，耐克如今在某些電商平臺上還有店鋪存在，而且也有銷量。在新疆棉花事件發生之後，耐克一款新鞋上架，不到半個小時就搶光了，資料顯示，這雙球鞋線上預購的人數居然達到了30多萬。

雖然新疆棉花的熱度已經過去了，但是中國人民的心仍然不會變，我們會採用不同的方法給予反擊。