3個月前，來自著名國際快時尚品牌H&M被曝出發表了抵制新疆棉花的聲明，隨後引發巨大的輿論反響，網友群情激憤，紛紛表示要抵制這個品牌。

然而，隨著事件的發展，背後的始作俑者被挖出，是一家名為“瑞士良好棉花發展協會（簡稱BCI）”的機构。在它的鼓動下，包括耐克、爱迪达、優衣庫、Zara等等知名國際品牌都有類似的聲明。

原來一邊在中國瘋狂撈錢，一邊卻砸中國鍋的外國品牌不止一個。在輿論的壓力下，“出頭鳥”H&M連續發佈兩篇聲明，卻沒有任何道歉的字眼，表面說尊重中國消費者，卻拒不道歉，由此遭到了全網抵制，天猫等線上平臺全部下架。

耐克也遭遇抵制，市值蒸發不少。其它大多數品牌都保持了沉默，沒有站出來，有些悄悄下架聲明，儘量避免自己登上輿論風口。

如今，3個多月過去了，新疆棉事件後續也來了。拒不認錯的H&M集團嘗到苦果，第二季度中國內地銷售額下降28%，損失7400萬美元。中國從第3大市場降至第6大市場，國人這一次真的用行動進行了抵制。

實際上，自從事件發生後，H&M的日子就非常難熬，線上產品被下架，天猫、京東等平臺至今未恢復，這意味著線上銷售額直接變成了0，而線下也關閉了約10家門店，此前公佈有445家門店，剩下的門店也是非常冷清，或者是瘋狂打折促銷。

H&M的結局不會太好，但耐克似乎卻沒有出現這種情況。相比於H&M，耐克在中國的知名度更高，進入時間更長。也短暫股價下跌，而且4月份在天猫的銷售額還出現腰斬，與之相反的是李寧、安踏等國貨品牌銷售額紛紛大漲。

然而，耐克發佈了最新財報，3月到5月這三個月大中華區銷售額達到19億美元，同比增長17%。這意味著銷售不但沒有下滑，而且保持了增長。耐克首席執行官約翰·多納霍也示好中國，其表示：我們是屬於中國的品牌！

這是把中國消費者當傻子嗎？抵制新疆棉花的時候不吭聲，現在卻說屬於中國，吃飯砸鍋，耐克真是養不熟的白眼狼。

為什麼網友大喊抵制，H&M和耐克出現了不同的結果，一個陷入低谷，另一個依舊活蹦亂跳？主要可能有幾個方面的原因。

首先，H&M此前在中國市場已經遭遇困境，這些年，中國消費者發生了很大的變化，不再只考慮價格和折扣，這就讓低價的快時尚品牌遇冷，對中國消費者不够理解，快時尚品牌在中國賺大錢的時代已經過去了。耐克和阿迪等國際品牌，卻深諳中國消費者的喜歡，通過一系列的定制，以及產品和推廣創新，贏得了年輕消費者的喜愛。

其次，兩者的地位完全不一樣，耐克是全球第一大運動品牌，在中國市場也是第一，擁有廣泛的消費群體，而H&M卻日漸衰落，本來就被優衣庫等品牌打敗。所以，即使經歷了這場風波，耐克依舊有很多忠實的粉絲，就好比iPhone手機一樣，其它外資品牌都已敗退，唯獨它一直活得很好。

第三，H&M是出頭鳥，被官媒，輿論等等抨擊最厲害，所以受影響也最大，而耐克在各大電商平臺依舊正常出售，沒有受影響，再加上保持了低調，所以，隨著時間的消逝，銷量又上來了。

然而，經歷了此次事件後，國人也越來越鍾愛國貨品牌，今年618大促期間，李寧、安踏銷售分別同比增長164%、59%，而Adidas、Nike則分別同比下降32%、26%，出現了“冰火兩重天”的態勢。

上半年，李寧利潤超去年全年，股價大漲，現時市值達到2258.62億港元；安踏淨利潤也同比增長不少於110%，股價一樣大漲，現時市值為4755.16億港元。

由此看來，國貨當自強，越來越多的消費者開始支持國貨，對於詆毀中國的耐克、阿迪們，銷量下滑是遲早的事情。