週四H&M的銷售資料顯示，其上季度銷售額損失約7400萬美元。

這家瑞典時裝公司說，在截至5月31日的三個月裏，其在華銷售額下降了28%，從去年同期的2.63億美元降至約1.89億美元。與該公司公佈的當季全球銷售額54億美元相比，這只是一個小損失，但對於作為時尚業快速增長市場之一的中國來說，這是一個重大打擊。

上個季度，在中國的反彈之前，中國是H&M的第三大市場，僅次於美國和德國。它占公司銷售額的近6%，是H&M同期唯一增長的主要市場。相比之下，在剛剛結束的季度中，中國是H&M唯一一個季度銷售額與2020年相比出現下降的主要市場，並萎縮成為該期間零售商的第六大市場。

H&M股價在歐洲午盤下跌約2%。該公司本季度的業績超出了總體預期，但分析師表示，他們對6月份前四周的銷售額低於預期感到失望。該公司首席執行長赫爾默松說，由於抵制情緒的影響，中國仍有約10家門店關閉，低於三個月前的20家。

H&M在中國的困境表明，時尚品牌正在走鋼絲。這促使一些時尚品牌重新考慮不從新疆採購棉花的公開聲明。包括Zara所有者Inditex SA在內的幾家公司删除或修改了它們關於新疆的網上聲明。H&M以及North Face的所有者VF公司公開重申了他們避免從新疆採購的承諾。

有迹象表明，中國的棉花爭議正在减弱。花旗對中國消費者進行調查的分析師說，6月份有34%的受訪者說，新疆棉花糾紛使他們購買外國品牌的可能性大大降低，而4月份這一比例為46%。分析師們寫道：“這場爭議的影響可能正在减弱，不過，這場爭議似乎還沒有完全消失。”