6月25日，倍受業界關注的新輕奢主義白酒“高光”在成都正式上市，標誌著“濃香鼻祖”瀘州老窖加快供給側改革，打造行業首款新輕奢主義白酒的戰畧進一步落地。

據瞭解，“高光”是瀘州老窖推出的全新戰畧品牌，被定位為瀘州老窖發展的第三條曲線。前兩條發展曲線分別是“瀘州老窖特曲”和“國窖1573”。

白酒如何國際化、年輕化？一直是困擾行業的難題。在白酒高端市場競爭白熱化背景下，瀘州老窖目光投向了更時尚、更年輕、更國際的80後、90後“新奢族”，洞察新一代消費者對美好生活的需求，通過提高品質和有效供給，搶先佈局千億輕奢市場。

“高光”：白酒行業的“新物種”

去年10月，瀘州老窖在上海之巔重磅推出全新戰畧品牌“高光”，吸引了業內廣泛關注，重新定義了中國光瓶白酒的價值。

瀘州老窖開創行業先河，將光瓶酒與新輕奢主義結合，在品類中開拓出新輕奢主義消費嶄新賽道。在白酒行業高飽和度和存量競爭的態勢下，“高光”的出現，為品類帶來豐富的想像和上升空間。

圖片說明：瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經理張彪在“高光”成都上市發佈會現場致辭

瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經理張彪介紹，“高光”深耕“新物種”人設，通過一系列國際化、高端化、時尚化、差异化的“高光style”，不斷重繪消費者對白酒的認知，努力成為中國白酒未來實至名歸的開創者與引領者。

從上海發佈到成都上市，8個月的時間裏，“高光”並不急於完成銷售績效考核，而是與輕奢人群玩在一起。圈粉種草的“賞光私友薈”；打破傳統展會模式的“高光星宴”；冠名全國百組高鐵列車，打造向光而行的“高光”號‘牽手豆瓣讀書日活動，訂制高光小綠盒……不斷重繪消費者對“高光”的認知。

瀘州老窖高光品牌總經理李在友表示，“高光”將瞄準新中產、新人群、新賽道，在品類、品質、品牌與價值體驗的創新與引領之下，為新消費群體打造新場景、新餐酒、新潮飲、新體驗、新權益、新筦道。

此次成都活動是“高光”全國首場區域上市發佈會，當晚還舉辦了GOGOONER派對之夜。而就在前一天，GOGOON SPACE“高光輕奢快閃店”也在成都春熙路揭幕，“快閃+上市發佈+派對”的形式，給消費者帶來了沉浸式互動的全新“高光”體驗。

北京卓鵬戰畧諮詢機構董事長田卓鵬表示，“高光”所採用的正是以“三元行銷”為覈心的全新思路和玩法，即：流量行銷、社群行銷和場景行銷。通過一系列私域流量的構建，來實現品牌影響力和產品銷售的轉化，最終實現“三元”的深度交流、互動與溝通。

酒業供給側結構性改革的新實踐

《中國輕奢消費趨勢指數》指出，隨著中國居民可支配收入的攀升和數位化帶來的消費推動力增强，消費者對輕奢消費的認識和追求都有一定的提高，30-45歲新中產的輕奢消費趨勢尤為顯著。通過基於全國4萬戶都市家庭消費行為的連續跟踪調查顯示，以最為主流的市場份額達60%以上的500ml規格白酒為例，消費者購買的平均單價從165.3元/昇增長到175.8元/昇，白酒的輕奢消費趨勢逐漸增强。

李在友介紹，2019年我國烈酒進口額16億美金，同比增長13.14%，白酒出口額6.65億美金，同比增長1.3%。洋酒文化國內認知度高，而白酒國際化處於“牆內芬芳牆外荒凉”的現狀，中國白酒欠世界一款高端光瓶酒。

在白酒市場迎來品質剛需化形勢下，“高光”在成都上市，意味著“高光”品牌進入市場全面發力。

張彪說：“瀘州老窖推動白酒行業消費陞級，‘高光’不僅開啟了中國白酒‘輕奢’時代，更開闢出一條中國白酒走向世界、走向未來的國際化新賽道。”

著眼“讓世界品味中國”的品牌文化追求，在“雙迴圈”格局下，瀘州老窖作為中國四大名酒之一和國有大型骨幹酒企，圍繞白酒消費年輕化、國際化趨勢，進行供給側結構性改革創新，追求企業高品質新發展。