日前，Brand Finance發佈了“2021全球50大烈酒品牌價值榜”。中國共有9個品牌上榜，占榜單總價值的68%。茅臺連續6年蟬聯第一，品牌價值達453.33億美元。五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒緊隨其後，包攬了2-5比特。

迎駕貢酒、捨得酒、酒鬼酒、衡水老白乾分別排在榜單第20、26、28和36比特。值得注意的是，酒鬼酒去年排在第50比特，今年整整提升了22個名次，是榜單上漲幅最快的品牌。

簡單介紹一下，酒鬼酒是由吉首酒廠發展而來，這是湘西州第一家作坊酒廠，創建於上世紀50年代，迄今已有65年歷史。它被譽為“馥鬱鼻祖”，旗下有高端產品“內參”系列、次高端產品“酒鬼”系列和中低端產品“湘泉”系列。

說起酒鬼酒，有一個人不得不提，就是畫壇“鬼才”、著名書畫家黃永玉。上世紀80年代，他回湘西老家，參觀了吉首酒廠。在很長一段時間，這只是個小作坊，製作的湘泉酒只在當地流通，售價每斤也僅僅是一塊七毛錢。

黃永玉看到家鄉酒居然走不出去，心裡很不是滋味，於是决定親自設計包裝。他使用湘西特有的紫砂陶燒制酒瓶，自然渾圓，簡潔地呈現著幾道被放大的弦紋。瓶頸自然收縮，封口用軟木塞，以紅紙做封口，麻繩做包紮，瓶身貼有一方紅底黑字“湘泉”的小標籤。

當時白酒業大行“洋氣”之風，囙此大家對這種簡單而鄉氣的包裝極不理解，直言很土。而且酒瓶屬於异型陶瓷，造型、燒結都非常困難，造價不菲。不過經過反復討論後，吉首酒廠决定採用黃老的設計。產品一經推出，立刻吸引消費者的目光，成功打開了市場。

幾年之後，黃永玉回老家省親，在交談過程中，萌生了為湘泉酒打造一個高端酒品的想法。他找來一塊粗麻布袋，縫成一個口袋，再用麻繩紮在口袋頸部上。隨後，他為之取了個“酒鬼”的名字，並附上“無上妙品”的印章，還親手撰寫了“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅。酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉。酒鬼出湘西，涓涓傳萬裏”這首極具韻味的詩，後來也成為品牌廣告。

90年代中期，有報導稱：“售價最高的白酒不是茅臺，而是湘西的酒鬼酒。”98年公司利潤達到1.97億元，超過茅臺，位居行業第二僅次於五糧液。04年的時候，80歲的黃永玉再次出手，為“內參”設計了高檔包裝，給品牌再添一把火。可以說，黃老三次“神來之筆”，使得酒鬼酒暴得大名，成為中國白酒文化行銷的開創者、文化酒的引領者。

不過到了2012年，白酒企業陷入寒冬，而酒鬼酒遭遇了塑化劑事件，更是讓銷售雪上加霜，連續出現虧損。2015年，中糧集團接管了公司，對產品、通路、品牌等方面進行系統性重組，才算重獲新生。

資料顯示，2015-2020年，酒鬼酒的營收從6.01億元增至18.26億元，淨利潤由0.89億元增長至4.92億元。去年，19家上市白酒企業僅有9家實現營收、淨利潤雙增長，酒鬼酒便是其中之一。全年市值暴漲339%，更是領跑整個行業。截至6月25日，達到836.66億元。

過去三年，內參系列收入由2.44億元增至5.72億元，占比也從20.59%增至31.34%，為公司業績增長作出重要貢獻。這也是酒鬼酒能否實現“短期30億、中期50億、遠期100億”目標的關鍵所在。但有業內人士分析認為，茅臺、五糧液牢牢佔據著高端領域，緊隨其後還有國窖1573、洋河，酒鬼酒想要躋身其中，難度不小。